Viewability is nu al enige tijd een modewoord, maar het was vooral een wake-up-call binnen de markt van display advertising. Meer dan de helft van de impressies die worden ingekocht – en dan met name binnen programmatic campagnes – zijn nooit in beeld geweest. Geldverspilling voor de adverteerder dus. In Nederland brachten partijen zoals DMA dit pijnlijke gegeven in kaart. Adverteerders schrokken er enorm van en buyers/mediabureaus moesten plotseling in actie komen. Hoe kunnen we er voor zorgen dat we geen impressies meer inkopen die nooit in beeld zijn geweest?
Maand: maart 2016
Wat je echt wilt weten over je bezoeker… En Analytics je niet vertelt.
We kunnen de deur niet meer uit zonder overal (digitale) voetstappen achter te laten. Bij het bezoeken van een website worden gegevens verzameld, of we nu iets kopen of niet. Handig voor ons als online marketeers, want hiermee krijgen wij inzicht in de acties en handelingen van bezoekers. Maar welke Analytics tool je ook gebruikt, de kwalitatieve vraag waarom een bezoeker op je website komt wordt niet beantwoord.
Groei in advertentie uitgaven op mobiel en Google Shopping
Adobe publiceerde onlangs zijn Digital Index Report over Q4 van 2015. In dit rapport interessante data over de groei van betaald zoekverkeer in het laatste kwartaal van 2015. Hoewel de groei van zoekmachine advertentie uitgaven jaar over jaar afneemt, zien we een enorme groei in advertentie uitgaven op mobiele apparaten, in Google Shopping en op Facebook. In dit blog gaan we in op een paar opvallende trends uit het Adobe Report.
