Facebook Pixel update oktober 2018
Op 24 oktober j.l heeft Facebook zijn pixel geupdate. De Facebook pixel gaat gebruikmaken van First Party Cookies in plaats van Third Party Cookies. Wat houdt deze update in en wat betekent het voor jou als adverteerder?
First- en Third party cookies
Een cookie is een klein tekstbestandje dat een website op de harde schijf van je computer zet op het moment dat je de site bezoekt. De belangrijkste functie van cookies is om de ene gebruiker van de andere te onderscheiden. Wat is het verschil tussen First Party Cookies en Third Party Cookies? Het verschil ligt in wie de eigenaar is en verantwoordelijk voor de data die door de cookies worden verzameld.
- Van First Party Cookies is de eigenaar van de website de eigenaar van de cookies.
- Third Party Cookies zijn eigendom van ‘derden’, dus een andere website die gegevens wil verzamelen op de website waarop de cookie staat.
Wat is er veranderd?
Facebook kondigt de update in een mail aan: “Op 24 oktober gaat Facebook bedrijven een optie voor first party cookies bieden met de Facebook-pixel. Deze wijziging is in lijn met updates van andere online platformen omdat het gebruik van first-party cookies voor advertenties en siteanalyse de voorkeursmethode wordt voor bepaalde browsers.”
Met bepaalde browsers bedoelt Facebook Safari (apple/iphone) en Firefox. Safari en Firefox blokkeren automatisch Third party cookies sinds de introductie van Intelligent Tracking Prevention (TPI). Hierdoor wordt de pixel bij gebruikers die via die browsers komen niet meer geladen en zien we de gebruikers dus niet terug meer als terugkerende bezoekers in het Facebook advertising account. Hierdoor wordt bijvoorbeeld remarketing ook moeilijker, omdat er minder cookies worden opgeslagen.
De wijziging van de Facebook Pixel van de Third- naar de First Party Cookies zorgt ervoor dat er weer meer cookies worden verzameld zodat je je Facebook ads beter kunt optimaliseren.
Wat zijn de gevolgen voor adverteerders?
Ben je het eens met de verandering? Dan hoef je niks te ondernemen, want per 24 oktober is dit automatisch ingesteld. Wil je echter dat de Facebook-pixel op Third Party Cookies blijft staan, dan moet je dit aanpassen. Je gaat in het Facebook advertentie account naar de Facebook-pixel en dan naar settings. Daar kun je dit vervolgens aanpassen.
Privacy beleid controleren
Met de wijziging van Third Party naar First party cookies is het goed om het privacy beleid van jouw website te controleren en eventueel aan te passen en te vermelden dat er gegevens uitgeleverd worden aan Facebook. Je bent als bedrijf zelf verantwoordelijk voor de Facebook scripts, die alleen afgevuurd mogen worden indien de bezoeker expliciet akkoord is gegaan met marketing cookies. Als je twijfelt of je wel voldoet aan de AVG/GDPR richtlijnen neem dan contact met ons op.