Viewability is nu al enige tijd een modewoord, maar het was vooral een wake-up-call binnen de markt van display advertising. Meer dan de helft van de impressies die worden ingekocht – en dan met name binnen programmatic campagnes – zijn nooit in beeld geweest. Geldverspilling voor de adverteerder dus. In Nederland brachten partijen zoals DMA dit pijnlijke gegeven in kaart. Adverteerders schrokken er enorm van en buyers/mediabureaus moesten plotseling in actie komen. Hoe kunnen we er voor zorgen dat we geen impressies meer inkopen die nooit in beeld zijn geweest?
2023: de opkomst van connected tv
De tv, iedereen heeft er wel een in de woonkamer staan, maar toch kijken we er anders naar dan tien jaar geleden. Dit heeft zowel te maken met ons kijkgedrag, als met technologische ontwikkelingen op het gebied van tv-apparaten en het televisieaanbod. We kijken steeds minder naar de lineaire televisieprogrammering. In vrijwel alle leeftijdscategorieën is … Lees meer
