Content marketing! Bijna iedereen die verantwoordelijk is voor het aantrekken van meer online bezoekers naar een website kent het fenomeen. Je bent er al mee begonnen en voelt je super, omdat je vooruit loopt op de concurrentie. Of je moet er nog mee beginnen en weet ook dat je er de komende tijd gewoon geen prioriteit aan kunt geven. Er is bijna geen gulden middenweg: content marketing, je bent er druk mee of je gaat er ooit mee beginnen.
Okay, voor al diegenen die nog moeten beginnen met content marketing hebben we vijf valkuilen verzameld waar je tegenaan gaat vallen. Of in gaat lopen, het blijven immers valkuilen. Gelukkig kunnen we je ook vertellen hoe je die valkuilen kunt vermijden of er succesvol uit kunt kruipen. Want in een valkuil lopen is geen probleem, zolang je er maar van leert en er niet nog eens in loopt!
1. Content marketing kost tijd, blok die tijd in je agenda, anders komt het niet van de grond
Of je nu de content zelf schrijft of het schrijven uitbesteedt. Het kost tijd. Je moet topics zoeken, briefings maken, (laten) schrijven, nakijken, publiceren en promoten. Iedere stap, voordat een stuk tekst online staat, kost tijd. Blok die tijd, geef het een plaats in je agenda. Maak er een prioriteit van.
2. Besteed elke stap in content marketing uit die je niet ligt
Dingen die je niet leuk vindt of omdat je ze niet goed kan, stel je vaak uit. Heel menselijk hoor. Bij valkuil 1 beschreven we al de stappen die nodig zijn om content online te krijgen. Elke stap die je niet zelf wilt of kunt uitvoeren, kun je dus beter uitbesteden. Hierdoor blijft de vaart erin en stagneert het proces niet. En nog belangrijker, je houdt het plezier erin!
3. Writer’s block ligt op de loer
De eerste blogartikelen zijn zo geschreven, topics genoeg. Maar na een paar artikelen begint de inspiratie toch wat op te drogen. Geen nood. Betrek je collega’s bij de content marketing en vraag waar je over kunt schrijven. Wat voor vragen of probleemstellingen krijgen zij geregeld van klanten? Daar zitten vast een aantal interessante onderwerpen tussen.
4. Na het publiceren niet achterover hangen en denken dat je klaar bent
Waar je hard voor hebt gewerkt, dat wil je graag laten zien aan zoveel mogelijk mensen. Ben je eindelijk klaar met dat blogartikel, ga het dan promoten! Gebruik social media, adverteer, mail, print je het uit en flyer je desnoods mee!
5. Deel successen en rapporteer de resultaten
Bij punt 4 heb je net gelezen om de content extern te promoten. Intern moet je ook zichtbaar blijven. Laat de schrijvers, managers en alle andere stakeholders zien wat content marketing oplevert. Hoeveel nieuwe bezoekers haal jij naar de website? Komen daar conversies uit? Laat zien wat de opbrengsten van jouw investeringen zijn.
Komen deze punten jou bekend voor of hoor je bij de groep die nog moet beginnen met content marketing? Laat je vooral niet afschrikken, maar gebruik deze tips om de valkuilen juist te ontlopen. Ga aan de slag, zorg dat je tijd vrij maakt en rapporteer successen!
Meer weten over (internationale) content marketing?
Verder lezen over Content Marketing?
- Blog: Content Marketing binnen B2B: 7 tips
- Blog: Komend jaar aan de slag met Content Marketing? Zo maak je er een succes van!
- Blog: Waarom Content Marketing in de praktijk vaak faalt (en hoe je dat kunt voorkomen)
- Blog: Beginnen met Content Marketing
- Blog: Internationale content Marketing: zo pak je het aan
- Blog: 5 Valkuilen van Content Marketing
- Case: Een contentstrategie voor JuroFoon
