Komend jaar aan de slag met content marketing? Zo maak je er een succes van

Blogs

Geschreven door Maxlead

Geschreven op 20 oktober 2018Bewerkt op 3 juni 2024

Maxlead - Strategische-aanpak-Content-Marketing

Het nieuwe jaar staat (bijna) voor de deur en dus zijn veel bedrijven nu bezig met de plannen en budgetten voor 2019. Als je online marketingstrategie up to date is, kan het niet anders dan dat content marketing op je agenda staat. Maar waar begin je? Hoe ziet een goede contentstrategie eruit? Hoe voorkom je dat je project faalt of vastloopt en voor welke valkuilen moet je waken?

Over al deze onderwerpen schreven we de nodige artikelen. Deze vatten we voor je samen zodat je snel een overzicht hebt van waar je aan moet denken om jouw project tot een succes te maken!

Content marketing ⧣ zoveel mogelijk content maken

Just to set things straight: er is een verschil tussen een content marketingstrategie en zoveel mogelijk content creëren. Het ene doe je doordacht, met een hoger doel en past binnen de kaders van de marketingstrategie. Het andere wordt vaak gedaan omdat je ‘toch ook iets met content moet doen’.
Zorg dus voor een goede strategie en doelstellingen zodat je weet waar je mee bezig bent en waarom je dat doet.

Lees hier meer over in het artikel Beginnen met content marketing

Pak content marketing het strategisch aan

Zonder een strategie beginnen is hetzelfde als boodschappen doen zonder boodschappenlijstje of zonder een idee wat je zou willen gaan eten. Het is verleidelijk, maar de kans dat je dingen koopt die je niet nodig had is erg groot.
De kans dat je dingen vergeet trouwens ook en het resultaat is bijna altijd: je bent te duur uit.
Door te werken met een goed doordachte strategie en een uitgewerkt plan kom je al een heel eind. Binnen Maxlead werken we volgens het SOSTAC-model, waarbij elke stap uit een aantal substappen bestaat.
Bij ‘analyseren’ bijvoorbeeld start je met een analyse van je bedrijf, je doelgroep/persona inclusief een dustomer journey, je eigen content en je concurrenten.

Strategische aanpak Content Marketing

In stap 3 ga je een concreet plan opstellen en pas in stap 4 begin je met de creatie van je content.
Zorg wel dat je plan voldoende flexibiliteit biedt om aanpassingen door te voeren. De wereld ligt niet vast dus laat je niet beperken door een te strak plan.

Meer hierover lees je in het artikel Beginnen met content marketing.

Voorkom dat je content marketing project mislukt

In de praktijk zien we het vaak gebeuren dat content marketingtrajecten vastlopen of mislukken. Zonde van alle tijd en energie die je erin gestoken hebt. In het artikel Waarom content marketing vaak mislukt (en wat je eraan kunt doen) hebben we een aantal issues benoemd die ertoe kunnen leiden dat je project vastloopt, wordt afgebroken of mislukt.

Een korte samenvatting van veel voorkomende oorzaken:

Er is geen goed doordachte contentstrategie
Hierdoor wordt er lukraak content gecreëerd die uiteindelijk niet goed bij het bedrijf en/of de klant blijkt te passen. Omdat deze content de verwachtingen niet waar maakt, valt in veel gevallen de interne support voor content weg.
Je hebt teveel hooi op je vork genomen en het project niet goed afgekaderd.
Denk aan het creëren van content voor meerdere persona’s of BU’s tegelijkertijd. Hierdoor is het project te log geworden, niet meer beheersbaar en daardoor stil komen te vallen.
De afdeling copy of je vaste copywriter heeft vaak de juiste kennis of kunde niet.
Dit is erg lastig als je van hen afhankelijk bent om content te maken waar jouw klant behoefte aan heeft. Let met name op een blinde vlek voor inside-out content. Kijk ook goed of de copywriter de juiste inhoudelijke kennis heeft.
De persoon met de juiste kennis of kunde heeft geen tijd om mee te werken.
Ken je dat? Die ene persoon die alles weet, heeft geen tijd. Lastig, want zonder de input en kennis van deze persoon kun je weinig.
Probeer deze mensen wel aan te haken, maar neem ze zoveel mogelijk werk uit handen. Een alternatief, zeker in de B2B is om externe bronnen in te schakelen zoals journalisten of experts die een bijdrage willen leveren.
Je wilt alles zelf doen
Soms is het gewoon het snelste om alles zelf te doen, maar daarmee loop je het risico je de connectie met de organisatie kwijt te raken. Hoe meer je op eigen houtje doet, hoe lastiger het is om gedragenheid te krijgen voor je plannen.
Bedenk ook zeker dat je zelf niet alle kennis hebt, zonder interne of externe bronnen kun je vaak geen inhoudelijk goed artikel maken.
Je hanteert verkeerde KPI’s
Elk content item heeft een ander doel en dus andere KPI’s. Leg het doel meteen vast in de contentkalender, samen met de insteek en de fase van de customer journey waar het artikel voor bedoeld is. Zo voorkom je dat achteraf de verkeerde KPI’s worden gebruikt.

Pas op voor deze valkuilen

Al eerder schreven we een artikel over 5 valkuilen van content marketing. Onze 5 tips om te zorgen dat je project smooth verloopt:

Content marketing kost tijd, blokkeer die tijd in je agenda
Anders gaat de waan van de dag altijd voor en kom je nooit toe aan het werken aan een langetermijn strategie.
Besteed elke stap uit die je niet ligt
Het gevaar is namelijk dat je die dingen voor je uit gaat schuiven waardoor je project uiteindelijk stagneert
Pas op voor het writer’s block
De eerste ideeen zijn altijd simpel, maar wat ga je daarna doen? Vraag collega’s en belanghebbenden om mee te denken.
Een minipersona of doelgroepsessie kan je ook verder helpen
Na het publiceren van je content ben je nog niet klaar
Als je mooie stukken content hebt liggen, wil je die natuurlijk aan de wereld laten zien. Verspreiden en seeden dus! Nieuwsbrief, display, influencers, adverteren, social media. Zomaar wat manieren om er opvolging aan te geven.
Rapporteer je resultaten en vier je successen
Laat zien wat je gedaan hebt. Iedereen is druk met z’n eigen ding dus tenzij jij het deelt weet niemand wat je bereikt hebt. Als je gedragenheid wilt voor je content marketingproject, zul je moeten laten zien wat het oplevert.

Het hele artikel over Valkuilen binnen content marketing kun je hier nalezen.

Ga jij komend jaar aan de slag met content marketing, maar kom je er toch niet uit. Neem dan contact met ons op. Wij denken graag met je mee en kunnen je helpen bij alle stappen van het content marketingproces.