Maxlead goes BrightonSEO in April 2022!

Eindelijk mochten we weer!
Fleur, Nagytha en Nina waren namens Maxlead aanwezig bij het SEO event in Brighton. Namens ons partnerbureau Abovo Media uit Hoorn waren Rob en Marleen aanwezig. Vanuit ons dus een hele delegatie, maar dat is ook wel nodig met zoveel interessante sessies, verdeeld over twee dagen.

Naar onze mening is BrightonSEO één van de betere SEO events in Europa op een zeer leuke locatie aan zee. Veel bekende SEO guru’s zijn aanwezig bij dit event. We spotten zelfs één van de meest bekende Googlers John Mueller (Webmaster Trends Analyst bij Google). Hieronder delen we de – naar onze mening – meest interessante SEO sessies aangevuld met key takeaways.

Hot topics op BrightonSEO 2022 in April

• SEO en de overlap met CRO en User Experience
  • No more excuses: How to get your team doing UX as a part of your Digital Marketing now
  • Spreker: Grecia Garcia, PhD
  • Presentatie

• SEO A/B Testing
  • Lessons from hundreds of SEO A/B tests
  • Spreker: Will Critchlow
  • Presentatie

• Het belang van content Readability voor SEO
  • Spreker: Emily Hill
  • Presentatie

• SEO Automation via Python: automate the boring stuff
  • Spreker: Dido Grigorov
  • Presentatie

• E-A-T: have we been looking at it backwards?
  • Lees de key takeaways in het blog

• SEO & Security van websites
  • Lees de key takeaways in het blog

• How to improve Core Web Vitals on a  WordPress website?
  • Lees de key takeaways in het blog

Security & SEO (Nagytha)
“Why security is the new go faster stripe?” – Presentatie

Crystal Carter is van mening dat als je aan SEO doet, er vaak een focus is om goed gevonden te worden. Wat meestal niet op de agenda staat, is de beveiliging van de website. Dit is zeker niet minder belangrijk, want bepaalde vormen van online beveiliging kunnen een directe invloed hebben op bijvoorbeeld de rankings, linkbuilding impact, klant positionering en de UX. Tijdens haar presentatie geeft ze een duidelijk stappenplan van hoe je jouw website zo secure mogelijk kan maken en daarmee je de klant zo snel mogelijk van A naar B laat gaan.

1. Consistentie:

• Gebruik de beste kwaliteit SSL (kan DNS lookup time, server connectie tijd & servers responstijd verminderen);
• Update je interne links (backlinks, socials etc.). Dit vermindert de wachttijd op de website.

2. Compatibiliteit:

• Gebruik een TLS 1.3 protocol voor een hogere snelheid en betere beveiliging;
• Update naar HTTP 3;
• Voeg HTST headers toe. Hierdoor voorkom je redirects (automatisch naar https).

Naast het duidelijke stappenplan, zijn er ook een aantal handige tools voor als je zelf aan de slag wilt gaan om je website zo secure mogelijk te maken. Bekijk de tools hier:

• SSL Shopper (voor het testen van het TLS level);
• Chrome Dev Tools (gebruik de tabs network & security);
• HSTS Preload Tester;
• Security Headers Test of Screaming Frog (voor inzicht in het aantal HTTP & HTTPS urls).

Benieuwd naar de hele presentatie van Crystal Carter? Die kan je vinden bovenaan het blog.

Hoe moeten we kijken naar het E-A-T concept binnen SEO
“E-A-T: Have we been looking at it backwards?” (Edward Ziubrzynski) Presentatie

Het E-A-T concept vliegt ons als een hele tijd om de oren. Maar wat is het dan precies? En waar komt het vandaan? Tijdens deze sessie sprak Edward over de belangrijkheid van E-A-T en of we er wel op de juiste manier naar kijken. E-A-T staat voor ‘Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness’. Het is geen ranking factor op zich, maar het concept helpt Google te bepalen of content van goede kwaliteit is.

Het concept staat in de Google Guidelines omschreven en kwam voor het eerst naar voren tijdens de Medic Update waarbij de focus ligt op YMYL (Your Money or Your Live) pagina’s. Hierbij kan het lezen van slechte kwaliteit content uiteindelijk een negatief effect hebben iemands gezondheid, geluk, (financiële) stabiliteit of veiligheid. Om dat te voorkomen kijkt Google kritisch naar de E-A-T elementen. Maar hoe breng je E-A-T in de praktijk? En waar moet je vooral op letten?

Key takeaways:

• Expertise + Authority = meer Trust? FOUT! Het gaat in de basis om het verhogen van de Trustworthiness van je website.
• Hoe zorg je dan dat je de betrouwbaarheid verbeterd?
  • Gebruik voor je content input van echte experts! Zorg er daarnaast voor dat de content ook regelmatig geupdate wordt.
  • Voor sommige onderwerpen is expertise niet het meest belangrijk, maar gaat het meer om persoonlijke reviews/verhalen. Google vertrouwt jouw doelgroep meer dan jou! Dus werk aan positieve reviews zowel on-site als off-site.
  • Disavow spammy links om ervoor te zorgen dat je een betrouwbaar backlink profiel hebt.
  • Voeg een korte bio van de schrijver toe aan nieuws / blog  pagina’s. Dit geeft aan in hoeverre de tekst is geschreven door een expert.

–

“How to improve Core Web Vitals on a  WordPress website?” Spreker: Louise Towler Presentatie

Dat je moet werken aan een goede user experience (UX) is voor de meeste mensen wel duidelijk. Hoe je dat dan precies doet is een ander verhaal. Om je een handje te helpen heeft Google in 2021 de Core Web Vitals in het leven geroepen. Deze metrics geven een indicatie van de UX performance van jouw website.

Tijdens deze sessie is Louise dieper ingegaan op hoe je praktisch gezien aan de slag kunt met de Core Web Vitals als je een WordPress website hebt.

Uiteindelijk kwam ze met een waslijst aan praktische actiepunten, super! Lees hieronder de belangrijkste key takeaways. Voordat je start, check eerst je huidige UX performance met een tool zoals Google PageSpeed Insights, GTMetrix of WebPageTest.

Key takeaways:

• Zorg ervoor dat je goede (en snelle) hosting hebt!
• Maak gebruik van een CDN (Content Delivery Network);
• Kies en installeer een performance WordPress plugin. Hiermee kun je automatisch snelle broncode optimalisaties doorvoeren.
• LCP (Largest Contentful Paint):
  • Laad fonts lokaal via je hosting;
  • Specificeer afbeelding dimensies;
  • Converteer afbeeldingen naar Webp;
  • Preload afbeeldingen;
  • Gebruik een poster attribute voor video’s.
• FID (First Input Delay)
  • Analyseer en verminder third-party code;
  • Fix 404 / 500 errors (afbeeldingen);
  • Javascript uitstellen, vertragen en verkleinen;
  • Verwijder Javascript dat je niet gebruikt;
  • Gebruik Brotli compressie (voor tekst).
• CLS (Cumulative Layout Shift)
  • Gebruik font-display swap;
  • Specificeer dimensies van afbeeldingen, video’s, ads, banners.

“The top overlooked data points that add value to site audits”

Spreker: Mickaël Serantes  Presentatie

Mickaël liet allerlei voorbeelden zien van data die echt impact kunnen maken. Hij vindt dat we als SEO specialisten nog te vaak kijken naar de standaard KPI’s. Hij liet vooral zien welke SEO data en belangrijke ranking factoren we aan elkaar kunnen koppelen, waardoor we meer impact kunnen maken. Mickaël koppelde dit vooral terug aan backlinks.

Twee voorbeelden: Combineer Backlinks + Word count
Begin met het verhogen van het aantal woorden van pagina’s met waardevolle backlinks. Daar maak je eerder impact mee dan pagina’s zonder backlinks. Begin met het aantal pagina’s met de minste aantal woorden en de meeste aantal backlinks.

• Combineer Backlinks + Core Web Vitals
  Optimaliseer eerst pagina’s met een ‘Poor’ score voor LCP, FID en CLS met backlinks. Daar maak je eerder impact mee dan pagina’s zonder backlinks.

Dit zijn slechts twee voorbeelden, maar zo zijn er natuurlijk talloze SEO metrics die we kunnen combineren om zodoende pagina’s waar we veel SEO impact mee kunnen maken, als eerste aanpakken. Als SEO specialisten zijn we namelijk continu op zoek naar laaghangend fruit of kansen waar we met de minste effort de meeste impact kunnen maken. Vandaar ook dat het analyseren van data zo ontzettend belangrijk blijft.

Meer weten?
Neem contact op met Nina van der Hoeven – nina@maxlead.com

In oktober is de tweede editie van BrightonSEO in 2022 waar wij uiteraard ook weer met een aantal collega’s aanwezig zullen zijn, om alle laatste SEO ontwikkelingen op te pikken en te netwerken met vakgenoten.