Basic Fit speelt slim in op het EK
In de aanloop naar het EK kon niemand het meer ergens anders over hebben dan de hoofdband van Memphis Depay. Basic-Fit wist meerdere malen snel en creatief in te spelen tijdens het toernooi met een slimme AR Snapchat Lens.
- Klant: Basic Fit
- Diensten: SEA, Social Media Advertising, Performance Marketing
Toegepaste diensten
Doelstelling
Tijdens het EK had iedereen het over de hoofdband van Memphis, dus hier moesten we iets mee. Een goede inhaker is altijd goed, maar hoe kunnen we nét een stapje verder gaan? Dat wilden wij graag onderzoeken.
Doelgroep
De doelgroep van jongeren en volwassenen van 18 tot 35 jaar is steeds meer bezig met de effecten van sport en bewegen op mentale gezondheid, dit is dan ook de primaire doelgroep van Basic-Fit. De secundaire doelgroep bestaat uit mensen van 18 tot 59 jaar.
Onze aanpak
Om meer impact te maken dan met een simpele social media post, maakte wij samen met Basic-Fit een Snapchat AR-lens waarmee mensen een virtuele hoofdband konden dragen. Dit bleek een goede zet, want hoe verder Nederland het schopte in het EK, hoe meer de lens werd gedeeld. Met meer dan 250.000 mensen die de lens deelden met vrienden, hebben we ruim 2 miljoen organische impressies gecreëerd.
Maar dit was niet alles. Een korte tijd later brak Kylian Mbappé namelijk zijn neus, waardoor hij tijdens de training een masker moest dragen om zijn neus te beschermen. Hiervoor creëerden wij een tweede lens; een virtueel masker gebaseerd op die van Mbappé. Hiermee speelde Basic-Fit opnieuw in op de hype, wat zorgde dat fans betrokken bleven gedurende het hele toernooi.
Resultaten
Met meer dan 2.000.000 organische impressies zonder paid aanjaging waren de lenzen een duidelijk succes. Ook werden de lenzen ruim gedeeld; maar liefst 250.000 mensen deelden de lens met vrienden. Met een index van 233 overtrof de ad awareness de benchmark voor campagnes in de fitness branche. Deze share-rate groeide ook door tijdens het verloop van het EK, van 5,77% in de eerste wedstrijd naar 11,19% tijdens de halve finale. Ook de playtime groeide; van 7,6 seconden naar 9,24 seconden. Hoe verder Nederland dus in het toernooi kwam, hoe vaker de lens werd gedeeld.
Door de tweede lens zorgden we dat fans betrokken bleven gedurende het toernooi. De lenzen genereerde betrokkenheid, een gevoel van saamhorigheid onder fans en vele gesprekken over Basic-Fit.
