Google Grants voor Fight Cancer
- Klant: Fight Cancer
- Diensten: Ad Creatives, SEA
Toegepaste diensten
Doelstelling
Om meer bezoekers, donateurs en deelnemers te werven voor hun evenementen, wil Fight Cancer zoveel mogelijk verkeer naar hun website genereren. Omdat het gaat om een non-profitorganisatie, kan Google Grants ingezet worden voor een maandelijks advertentiebudget van $10.000. Door de strenge regels van het Google Grants budget (minimum CTR en maximum CPC) is het moeilijk om de $10.000 op de juiste manier in te zetten, alhoewel dit nodig is voor zoveel mogelijk websitebezoekers.
De oplossing
Er zijn verschillende strategische aanpassingen doorgevoerd in het account van Fight Cancer, om zoveel mogelijk bezoekers naar de webssite te leiden.
Deze wijzigingen bestaan uit onder andere:
– Herziening van de campagnestructuur: Campagnes die voorheen gericht waren om preventie en voorlichting, ligt de focus nu op de evenementen die worden georganiseerd om geld in te zamelen. Hierbij wordt er voornamelijk gefocust op merkgerelateerde termen en specifieke steden waar de evenementen plaats zullen vinden.
– Dynamic Search Ads: Er wordt relevanter verkeer naar de website getrokken.
– Conversie-instellingen: Bezoekers die 60 seconden of langer op de website blijven worden nu gerekend als conversie, om zo meer data naar Google te kunnen sturen met nuttige informatie.
– Uitbreiding van Zoekwoorden: Er zijn bredere zoekwoorden toegevoegd om een breder publiek aan te trekken.
– Biedstrategie aanpassingen
– Synergie met social media: Social media-inspanningen worden gecombineerd met de Google Ads-campagne om de zichtbaarheid te vergroten.
Resultaten
De wijzigingen in het account lijken succesvol te zijn. Het verkeer via de advertenties is aanzienlijk toegenomen. Daarnaast is het budget voor advertenties aanzienlijk verhoogd. Waar vorig jaar gemiddeld $320 per maand werd uitgegeven, is dit jaar het gemiddelde maandelijkse budget gestegen naar $3300, en deze trend lijkt nog steeds door te zetten. Hierdoor kan Stichting Fight Cancer een breder publiek bereiken en meer geld inzamelen voor kankeronderzoek.
