Marktplaats - Van speelgoed naar speel beter
Bij Marktplaats stond één vraag centraal: hoe overtuigen we ouders van de voordelen van ons platform? Ons doel was om hen te laten zien dat kopen op Marktplaats niet alleen goed is voor henzelf, maar ook voor anderen en onze planeet. Daarom creëerden we effectieve storytelling met de juiste paid media strategie.
- Klant: Marktplaats
- Diensten: Display & Video Advertising, Technologie & Data, Social Media Advertising
Toegepaste diensten
Doelstelling
Een ouder kijkt naar tweedehands speelgoed als speelgoed waar al een keer mee gespeeld is. Een kind daarentegen, kijkt naar tweedehands speelgoed en ziet verhalen, avonturen, combinaties met ander speelgoed. De uitdaging zat ‘m hier vooral in een mindset verandering bij de ouders.
Creatief concept
Om ons inzicht tot leven te brengen, hebben we een bijzonder experiment uitgevoerd met échte ouders en hun kinderen. Wat dit experiment zo uniek maakt? Ze wisten niet dat het voor Marktplaats was en er was geen script. Alleen pure, spontane reacties.
Het contrast tussen de antwoorden van de ouders en de reactie van de kinderen bij het ontdekken van het speelgoed vormde de kern van ons creatieve concept.
Set up campagne
Door de inzet van Social & Programmatic video hebben we deze boodschap succesvol overgebracht door verschillende videoformats en advertentiesequenties. Dit stelde ons in staat om ons volledige verhaal te vertellen in drie fases op diverse kanalen:
- Seeding: Een korte bumper ad stelde de vraag “Tweedehands, maakt het uit?” om nieuwsgierigheid te wekken.
- Reveal: Vervolgens lieten we fragmenten van het experiment zien met 20-seconden video’s.
- Reveal: Ten slotte toonden we het hele experiment in een 65-seconden lange video.
Resultaten
Door de inzet van paid media, owned & earned media hebben we onderstaande resultaten behaald:
- Een significante mindset verandering inspireerde miljoenen (groot)ouders om tweedehands speelgoed te kopen.
- De campagne heeft bijgedragen aan de hoogste top of mind awareness van Marktplaats ooit gemeten onder de Nederlandse bevolking.
- Daarnaast heeft de campagne gezorgd voor een stijging van 13% in de vraag binnen de speelgoed categorie op Marktplaats.nl
Een Bronze Effie, Youtube Works Award & Grand Prix Award
Deze resultaten leverden maar liefst 3 awards op:
- De “changemakers” award binnen de Youtube Works Awards
- Een Grand Prix Content Marketing Award in 2023
- En een Bronze Effie met creatiebureau Happiness en mediabureau Mediacom
