Ubbink: Hoe Ubbink en groothandels samenwerken

Case
Ubbink, invloedrijk merk binnen de bouw- en installatiesector, komt met drie nieuwe producten; Ventus (luchttoevoer), Valetis (luchtafvoer) en Ubiflex Finio (loodvervanger voor waterdichte dakaansluitingen). Het doel om de zichtbaarheid van Ubbink producten, zowel online als offline, in winkels te vergroten realiseren wij samen met verschillende groothandels om het aantal aankoopkanalen te optimaliseren.
Deze case is genomineerd voor de Dutch Search Awards 2024 in de categorie Beste Display Campagne.
  • Klant: Ubbink
Maxlead - branding-our-people

Toegepaste diensten

Geïntegreerde aanpak
Wij integreren verschillende kanalen zoals SEO, SEA, Social Media, en Display Advertising om een omvattende marketingstrategie te vormen.
Social Media Advertising
Met social media advertising zet je jouw merk op de kaart met adverteren op diverse platforms, zoals Meta en TikTok.
SEA Strategie
Een sterke SEA strategie is nodig om je Google Ads doelstellingen te behalen.
Max LeadManager
Max LeadManager maakt jouw lead registratie en beheer eenvoudig door alle binnengekomen leads samen te brengen binnen één overzichtelijk systeem. Op deze manier word jij in staat gesteld om leads makkelijk en snel te verwerken, bekijken, op te volgen en succesvol af te handelen.

Doelstelling

Volledige data integratie

De doelstelling van Ubbink was duidelijk: de nieuwe producten Ventus en Valetis moeten gepositioneerd worden als de logische WTW-combinatie voor woningbouwers, aannemers, installateurs en dakdekkers. Het is de bedoeling dat dit zowel de marktacceptatie als Ubbink’s positie als innovatief ventilatiebedrijf versterkt. Met de lancering van de loodvervanger Ubiflex Finio wenst Ubbink zich te laten zien als duurzaam en toekomstgericht.

Één marketingstrategie voor de samenwerking tussen Ubbink en de groothandels Wasco, Rensa, Isero en Bouwmaat, moet deze aanpak versterken en een win-win situatie creëren voor zowel Ubbink als de groothandels.

De oplossing

De doelen moeten worden bereikt door een combinatie van zowel een Upper Funnel, als Lower Funnel strategie.

Het doel van de Upper Funnel Strategie is om de merkbekendheid van de Ventus en Valetis cominatie en de Ubiflex Finio onder de aandacht te brengen bij potentiële klanten. De doelgroep wordt in deze fase nog heel breed gehouden om zoveel mogelijk mensen te bereiken. De Upper Funnel Strategie is gericht op In-market B2B segmenten, Custom Intent segmenten en Look-a-like segmenten.

Het doel van de Lower Funnel Strategie is het converteren van de meest betrokken prospects naar klanten door hen gerichte boodschappen te tonen. Deze strategie is gericht op Time Spent on Site, Download Product Sheets, Interactie met de Chatbot en Video Completion.

Verder is de integratie tussen verschillende tools zoals Campaign Manager, DV360, Looker Studio en Google My Business erg belangrijk, om zo gedetailleerde en volledige rapporten te genereren die sterke inzichten bieden in KPI’s als impressies, clicks, conversies en locatiepresentaties.

 

Resultaten

De Upper Funnel is gericht op merkbekendheid en het bereiken van een breed publiek. Deze strategie heeft 26.289.112 impressies opgeleverd met een totale media besteding van € 79.378, wat uitkomt op een CPM van € 3,02. De gemiddelde CTR was 0,24%. Verder leverde de 29-secondenvideo’s een completion rate van 45,6%, wat erg sterk is. De content was dus interessant genoeg om de aandacht vast te houden van bijna de helft van de kijkers. Ook waren 187.576 gebruikers geïnteresseerd in waar het product verkrijgbaar is.

In de Lower Funnel ligt de nadruk op conversie en actie, gericht op een publiek dat al bekend was met het merk en klaar is om een stap verder te gaan. Met een mediabesteding van € 103.235 werden 81.362.096 impressies gegenereerd, wat resulteerde in een CPM van € 1,27.

De prestaties van de Ubbink WTW-ventilatieoplossing zijn na de campagne zeker verbeterd, met een Index YTD van 204% in maart 2024, tegenover 150% in maart vorig jaar.

 

Maxlead - unnamed (8)

26.289.112 impressies

Upper Funnel

81.362.096 impressies

Lower Funnel

45,6%

Completion rate

Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw merk?

klant cases
Maxlead - foto mike vierkant
Basic Fit – Inhaken met Augmented Reality
SEA+2
Case
Maxlead - Pmax case dec 24 1.1
Performance Max for Lead Generation in de beveiligingsbranche
Case
Maxlead - 17r412dbu0puk
Google Grants voor Fight Cancer
Ad Creatives+1
Case
Maxlead - nl22-047-01-ape-to-zebra-ruiter-dakkapellen-ext02-500-v220003-1-scaled (1)
Ruiter Dakkapellen: de conversie verhogen met een inspiratiemagazine
SEO+4
Case
Maxlead - pexels-pixabay-267399
FG Groep: Van impressie tot order inzichtelijk in Max Lead Manager
Case
Maxlead - Marktplaats – slide 1
Marktplaats – Van speelgoed naar speel beter
Display & Video Advertising+2
Case
Maxlead - Indeed computer klein
STL – Vacature optimalisatie
SEO+2
Case
Kind is de New Scientist website aan het lezen
New Scientist – haal meer verkeer uit Google News!
SEO+1
Case
Maxlead - usecase
WE Fashion – Met Channable op schaal Google Ads Campagnes optimaliseren
SEA
Case
Maxlead_Qpark_Case_Header
Q-Park – méér data, hogere ROAS!
Social Media Advertising
Case
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag