WE Fashion - met Channable op schaal Google Ads Campagnes optimaliseren
- Klant: WE Fashion
- Diensten: SEA
Toegepaste diensten
Uitdagingen
Oplossingen
Case Study: Segmenteren op basis van het ‘Shopping scoremodel’
Het is een veelvoorkomend misverstand dat Google automatisch zal optimaliseren op basis van waardevolle items. Google weet namelijk niet welke producten voor jouw bedrijf het meest waardevol zijn, alleen wat de verkoopprijs is. Bijvoorbeeld: terwijl jeans misschien een hogere prijs opleveren, spelen andere factoren zoals de kans op retourzendingen, beschikbare maten, verkoopvolume en kortingen een rol bij het bepalen van de winstgevendheid.
Door middel van het scoremodel zorgen we ervoor dat we de Google Shopping campagnes zo indelen dat we drie campagnes hebben per gender (mannen/vrouwen/kids) met hierin items welke alle op basis van de vijf factoren een hoge focus, midden focus of lage focus krijgen. De “High-focus” campagne zal een lager ROAS target meekrijgen, dan de “Low-focus”. Hiermee zorgen we ervoor dat het volume, de kosten en de conversies toenemen in de “High-focus” groep en er dus meer hoge winstgevendheid producten verkocht worden. De verdeling van de items is flexibel en wordt iedere dag geüpdatet. Zodra een bepaald item weer goed op voorraad is, de score aanpast en het item wellicht van een “Low-Focus” campagne naar een “High-Focus” campagne wordt verplaatst, omdat deze nu wel voldoende punten heeft.