Websites worden hard geraakt door Google Updates. Is er nog hoop?

Na het lezen van de publicatie op maandag 22 juli in de Volkskrant dacht ik: “daar gaan we weer met de negatieve berichten en bangmakerij”. Google ligt opnieuw onder vuur. Dit keer vond ik dat niet terecht. Op mijn Linkedin deelde ik in deze post een andere kijk op de publicatie. Juist om eigenaren van affiliate sites moed in te spreken en hier bewijs voor aan te dragen in de vorm van een succescase.

Dat bracht aardig wat teweeg. Bijna 14.000 views and still counting..

In gesprek met de Volkskrant redacteur en de geïnterviewde SEO-expert

En misschien nog wel het meest interessant. Het bracht ook het volgende op.

• Een telefoongesprek met de betreffende redacteur van de Volkskrant, Frank Rensen. Resultaat: een goed gesprek en wederzijds begrip.
• Een videocall met Jeroen Stikkelorum die als SEO-expert zijn bijdrage mocht doen in het Volkskrant artikel. Resultaat: een gezamenlijke SEO nieuwsbrief voor zijn SEO Community. Link naar de SEObrein nieuwsbrief: ‘De Volkskrant en SEO’.

Afijn, terug naar de Volkskracht publicatie van maandag 22 juli 2024. 

Volkskrant schrijft: “Google Updates maken ondernemers kapot, zelfs als ze waardevolle content publiceren”. Kan geïnterpreteerd worden als: “Stop er maar mee, het heeft toch geen zin”. Lekker hoopvol. Als je zoiets beweerd, dan moet dat naar mijn mening onderbouwd worden met sterke argumenten en voorbeelden. Ik heb de getroffen website uitvoerig bekeken en kom tot de conclusie dat waardevolle content er in de ogen van Google heel anders uit ziet. Het moet uniek, origineel en van toegevoegde waarde zijn. Juist daar ontbreekt het vaak aan op affliate sites. Niet heel gek, want het heeft lang genoeg wel op deze manier gewerkt. Het is alleen niet meer hoe het nu en in de toekomst werkt. Dat blijkt wel na alle Google Updates.

Waar het mij aan doet denken?

Bij het maken van reclame voor een lening of belegging is een waarschuwing voor risico’s verplicht: “In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Je kunt een deel van je inzet verliezen.”

Ik vind het een mooie metafoor. Werk aan de winkel dus om ervoor te zorgen dat je relevant blijft voor Google.

Vragen die ik veel langs zie komen op Linkedin 

Door de negatieve berichtgevingen over Google zien steeds meer ondernemers het somber in. Zo’n artikel in de Volkskrant helpt hier niet bij. Ik wilde dus graag een ander, meer hoopvol, licht op de zaak werpen.

1. “Heeft Google een hekel aan affiliate sites?”
2. “Zijn er überhaupt nog affiliate sites die Google Updates overleven?” “Is er nog hoop?”

Kort antwoord: Nee, Google heeft geen hekel aan affiliates. En ja, er is hoop.

Het bewijs is een succesvol affiliate platform waar ik zelf werkzaam voor ben. Zoals hieronder te zien overleven zij de Google Updates wel en profiteren ze daarna zelfs van fors meer organisch verkeer.

Elke website is uniek en niet alle adviezen zullen op jouw site van toepassing zijn. Hopelijk kun je met onderstaande learnings toch je voordeel doen.

• Bouw aan een sterk merk. Direct Traffic en Returning Visitors zijn belangrijke maatstaven.
• Blijf onderscheidend ten opzichte van de concurrentie. Waarom moet de doelgroep bij jou zijn en ook vooral terugkeren? Dit is nog belangrijker voor affiliates, aangezien ze een tussenstation zijn richting de merken. Een affiliate moet toegevoegde waarde bieden.
• Bouw indien mogelijk aan een community voor jouw doelgroep.
• Creëer (het liefst elke dag) unieke, originele, eigen(!) content in de vorm van blogs, foto’s, video’s, andere relevante webpagina’s. Niet alleen voor de site, maar ook voor de socials. 
• Zorg voor interactie op diverse kanalen. Social Media is hier zeer geschikt voor.
• Wees kritischer op de eigen content. Veel content is na Google algoritme updates niet goed genoeg meer. Vaak terecht. 
• Steek tijd in de techniek en gebruiksvriendelijkheid van de site. UX moet prioriteit hebben, de affiliate links komen dan vanzelf. Helaas zie ik nog te vaak sites voorbij komen waar de affiliate links, promotie banners en pop-ups je om de oren vliegen.
• En last but not least. Zorg voor een gezond linkprofiel.
  Vaak zie ik dat (niet alleen) affiliate sites in het verleden, of nog steeds, shady linkbuilding technieken hebben ingezet om Google te manipuleren. Daar hebben veel websites lang van mogen profiteren, maar tijden veranderen.
• Verdiep je in Google’s E-E-A-T richtlijnen. Zoals Google het zelf zegt: creëer helpful, reliable, people-first content.

Er zijn winners en verliezers:
Google kan nog steeds je beste vriend zijn

Zo somber is het allemaal niet. De één verliest. De ander profiteert. Het blijft een interessant ‘spelletje’. Wat zeker is: als je niet meebeweegt met Google, zul je op den duur organisch verkeer verliezen. We zijn toch nog steeds (te) afhankelijk van ze.

Dat er soms willekeur is bij Google ga ik niet ontkennen. En dat Google soms zelf ook niet meer weet wat nu echt relevant is, ontken ik ook niet. Ik heb genoeg voorbeelden gezien. Echter, ik vind niet dat dit nu het geval is zoals in het artikel van de Volkskrant wel naar voren komt.

Heb je hulp nodig bij de strategie van jouw affiliate site? Of heb je geen affiliate site, maar wil je toch weten wat alle Google Updates voor jouw site betekenen en of je nog wel toekomstgericht bent? Neem contact op met het SEO team van Maxlead.