Audience strategie door de funnel heen

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 14 juni 2017Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - audience-strategie-1

Spreker: Lisette Schipper (Google)

Met de Fidget Spinner als voorbeeld nam Lisette Schipper, werkzaam bij Google, ons mee in een reis door de funnel. Hoe kan de Fidget Spinner het maximale uit de hype halen?

Grote online marketing budgetten van bedrijven worden gespendeerd onderin de funnel, op het aankoopmoment. Zij richten zich op de koopsignalen, zoals het zoekwoord ‘Fidget Spinner kopen’. Echter, om nieuwe doelgroepen te bereiken en lagere kosten per klik te betalen, moet er ook hoger in de funnel worden gezocht naar kansen. De awareness fase en consideration fase worden vaak vergeten. Wanneer er bijvoorbeeld wordt gezocht op ‘wat is een Fidget Spinner’ (denk aan ouders = nieuwe doelgroep) wordt al snel duidelijk dat hier niet tot nauwelijks op wordt geadverteerd. Het is dus belangrijk dat je als bedrijf niet alleen kijkt naar de doelgroep die je al kent, maar ook naar de doelgroep die je nog niet kent. Om deze nieuwe doelgroepen te bereiken heeft Google de zogenoemde ‘Similar Audiences’. Hiermee kun je consumenten vinden die vergelijkbare interesses hebben en gedrag vertonen als je huidige doelgroep. Dit maakt het gemakkelijker om nieuwe consumenten aan te trekken die mogelijk ook jouw producten willen aanschaffen.

Aankondigingen Google

  • Live Events: consumenten bereiken op een belangrijk moment in hun leven wanneer hun koopgedrag en bestedingen veranderen. Denk aan verhuizen, trouwen of afstuderen.
  • Consumer Patterns: doelgroepen bereiken gebaseerd op hun winkelgedrag of levensstijl. Denk hierbij aan consumenten die vaak uit eten gaan, een schoonheidssalon bezoeken of naar een concert gaan.

Takeaways

  • Zorg ervoor dat je zichtbaar bent door de gehele funnel en niet alleen op het aankoopmoment.
  • Kijk niet alleen maar naar je huidige doelgroep maar ook naar consumenten die je nog niet kent.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 295.EmiroSmolders-Abovo25Jubileum-04633
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - 6W9A3131.jpg
De gamechanger voor B2B succes – Meld je aan
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - pexels-wdnet-106344
Alles wat je moet weten over de meetproblemen in Google Analytics
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - AB-6W9A7726_Abovo Maxlead klantendag 2024
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - view-man-handling-money-funds-wealth-prosperity
Attributie: pas op, reken jezelf niet rijk!
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Google_Update_OGT_1200x627
Websites worden hard geraakt door Google Updates. Is er nog hoop?
SEO
Blog
Nina
Nina
Maxlead - uitgelicht-Behoud third party cookies
Van uitstel komt afstel: third-party cookies blijven in Chrome
SEA
Blog
Lois
Lois
Maxlead - NIMA-marketing
Nima Marketing Day: de kracht van een slecht idee
Performance Marketing
Blog
Martine
Martine
Maxlead - 170436900115333300
Onze highlights van SEO Vibes on Tour 2024
SEO
Blog
Fleur Fleur Vink
Saskia Saskia Koek
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag