Audience strategie door de funnel heen

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 14 juni 2017Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - audience-strategie-1

Spreker: Lisette Schipper (Google)

Met de Fidget Spinner als voorbeeld nam Lisette Schipper, werkzaam bij Google, ons mee in een reis door de funnel. Hoe kan de Fidget Spinner het maximale uit de hype halen?

Grote online marketing budgetten van bedrijven worden gespendeerd onderin de funnel, op het aankoopmoment. Zij richten zich op de koopsignalen, zoals het zoekwoord ‘Fidget Spinner kopen’. Echter, om nieuwe doelgroepen te bereiken en lagere kosten per klik te betalen, moet er ook hoger in de funnel worden gezocht naar kansen. De awareness fase en consideration fase worden vaak vergeten. Wanneer er bijvoorbeeld wordt gezocht op ‘wat is een Fidget Spinner’ (denk aan ouders = nieuwe doelgroep) wordt al snel duidelijk dat hier niet tot nauwelijks op wordt geadverteerd. Het is dus belangrijk dat je als bedrijf niet alleen kijkt naar de doelgroep die je al kent, maar ook naar de doelgroep die je nog niet kent. Om deze nieuwe doelgroepen te bereiken heeft Google de zogenoemde ‘Similar Audiences’. Hiermee kun je consumenten vinden die vergelijkbare interesses hebben en gedrag vertonen als je huidige doelgroep. Dit maakt het gemakkelijker om nieuwe consumenten aan te trekken die mogelijk ook jouw producten willen aanschaffen.

Aankondigingen Google

  • Live Events: consumenten bereiken op een belangrijk moment in hun leven wanneer hun koopgedrag en bestedingen veranderen. Denk aan verhuizen, trouwen of afstuderen.
  • Consumer Patterns: doelgroepen bereiken gebaseerd op hun winkelgedrag of levensstijl. Denk hierbij aan consumenten die vaak uit eten gaan, een schoonheidssalon bezoeken of naar een concert gaan.

Takeaways

  • Zorg ervoor dat je zichtbaar bent door de gehele funnel en niet alleen op het aankoopmoment.
  • Kijk niet alleen maar naar je huidige doelgroep maar ook naar consumenten die je nog niet kent.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Maxlead - MXL-Google-Ads-conversiec_-scaled
Haal je het maximale uit je Google Ads conversie metingen?
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag