BrightonSEO 2025: Van zoekmachineoptimalisatie naar zichtbaarheid op elk platform

Wat je uit deze blog haalt:

• Waarom social media net zo belangrijk is geworden als Google voor SEO.
• Hoe je start met een effectieve social media strategie op platformen als TikTok, Instagram en Pinterest.
• Hoe mindset-based targeting je helpt om je boodschap echt te laten landen bij je doelgroep.
• Waarom ‘User First’ denken belangrijker is dan ooit — en hoe je dit toepast.
• Hoe AI je werk slimmer (en niet dommer!) maakt bij het schrijven en optimaliseren van content.
• Waarom zichtbaarheid niet alleen draait om zoekmachines, maar om aanwezig zijn waar je doelgroep zoekt.

Start met een social strategie!

Tijdens BrightonSEO was er veel aandacht voor het integreren van social media in je SEO-strategie. Het is niet genoeg meer om alleen op Google te focussen; social media speelt hier nu ook een belangrijke rol in. Hoe pak je dat aan? Lees snel verder.

Waarom is social media belangrijk? Momenteel zoekt 60% van Gen Z en Millennials op social media naar antwoorden: van restaurants, recepten tot inspiratie voor een nieuwe badkamer of keuken. Denk je dat jouw doelgroep niet op social media zit? Over 5 jaar is deze generatie 18 tot 50 jaar oud – een brede doelgroep die via social media geïnformeerd wil worden.

Optimaliseer dus niet alleen voor Google, maar richt je ook op platforms zoals TikTok, Pinterest, Instagram en zelfs Reddit!

Hoe starten we dan met een social media strategie?

Om aan de slag te gaan met het optimaliseren van content via social media, kunnen de volgende onderzoeken gedaan worden:

• Kijk welke content aansluit bij de doelgroep. Liggen er kansen de huidige content te optimaliseren met video en uit te zetten op social media kanalen?
• Start met een hashtag analyse, ipv een keyword research.
• Zijn er trending topics op social media waar we op in kunnen haken?
• Optimaliseer stukken content voor zichtbaarheid, en verspreid dit op de platformen waar je momenteel de laagste zichtbaarheid hebt.
  • Dit kan bijvoorbeeld gedaan worden door iemand van het bedrijf de informatie van een pagina te laten presenteren in een video.
• Zorg ervoor dat er meerdere video’s of andere manieren van content zijn die je kan delen op social media.
• Zorg voor content distributie op alle relevante kanalen. Zo zetten wij PDF documenten of Google Presentaties via onze customGPT snel via AI om in social media posts. En ook een blog op de website, zetten we via dezelfde CustomGPT binnen een paar minuten om naar social media posts.

Dezelfde doelen, een andere tactiek:

SEO en social media hebben dezelfde doelen; je wil meer zichtbaarheid en je wil dat mensen doorklikken naar jouw bedrijf om een aankoop te doen, of geïnformeerd te worden. Maar wat zijn de verschillende tactieken?

Het doel van een social media strategie is niet om hoog te gaan ranken in zoekmachines, maar om de zichtbaarheid van je bedrijf te vergroten. Binnen het social media systeem zelf. Dus verbreed je zichtbaarheid op verschillende zoekmachines, niet alleen op Google.

Van Google first naar user first

Een van de meest besproken ontwikkelingen tijdens BrightonSEO 2025, is de verschuiving van optimaliseren voor zoekmachines naar optimaliseren voor de gebruiker. Het draait niet langer alleen om het binnenhalen van zoveel mogelijk verkeer, maar om het écht begrijpen en bedienen van de mensen achter dat verkeer. Wie is je doelgroep? Waar lopen ze tegenaan? En hoe spreek je hen aan op een manier die resoneert?

Een goed voorbeeld van deze verschuiving is mindset-based targeting. In plaats van je campagnes alleen te baseren op demografische gegevens of interesses, stem je je boodschap af op het denkkader van je doelgroep.

Zo zijn er mensen met een Fixed Mindset, die geloven dat talent en intelligentie aangeboren zijn. Ze houden van status, willen snel resultaat en vermijden feedback. Deze groep reageert sterk op content die focust op prestaties, gemak en sociale bevestiging — denk aan woorden als “top-rated” en “bewezen”, en formats als case studies en testimonials.

Daartegenover staat de Growth Mindset. Mensen die in ontwikkeling geloven, op zoek zijn naar uitdaging en waarde hechten aan leerervaringen. Voor hen werkt content die gericht is op persoonlijke groei en uitleg, zoals tutorials, podcasts en stap-voor-stap handleidingen, en keywords als “groei”, “verbeteren” en “ontwikkelen”.

Door je tone of voice, contentvorm en boodschap aan te passen aan het denkprofiel van je doelgroep, creëer je niet alleen betere aansluiting, maar ook meer impact. Dit ís User First-denken in de praktijk. Men schrijft niet langer alleen voor het algoritme, maar voor de mens daarachter. En precies dat wordt uiteindelijk ook beloond door zoekmachines.

AI automatisering

Ook het thema content automatisering met behulp van AI kwam veel terug. Waar het voorheen nog vaak werd weggezet als slechte content, werd nu duidelijk dat het – mits goed ingezet – juist veel waarde kan bieden. Denk hierbij aan het creëren van productteksten. Hiervoor kan AI een slimme oplossing zijn, zolang je er maar genoeg context aan meegeeft. Bijvoorbeeld via goed ingerichte spreadsheets vol met relevante kenmerken en voordelen.

Ook bestaande content optimaliseren met AI kwam voorbij. Hierbij werd beweerd dat door de context van de prompt, de meegegeven persona, duidelijke instructies qua huisstijl en drie ideale voorbeelden, verouderde content automatisch vernieuwd kan worden.

Is het perfect? Nog niet altijd. Maar de potentie is enorm. Zeker als je met AI repeterende taken kunt automatiseren zonder concessies te doen aan kwaliteit.

SEO is breder dan ooit

BrightonSEO 2025 heeft ons vooral geïnspireerd om met een frisse blik te kijken naar content, data en processen. De rode draad? Denk niet langer alleen in termen van zoekmachines, maar in termen van vindbaarheid en zichtbaarheid in het algemeen.

Of het nu gaat om de kracht van social media, de precisie van mindset-based targeting of de efficiëntie van AI — de tools zijn er. Het is aan ons om ze slim in te zetten.