Content Marketing Fast Forward 2017: is your content ballsy

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 19 mei 2017Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - IMG_0254-500×330-1

Wie met content marketing aan de slag gaat, kan niet om de congressen heen. Gister stond het Content Marketing Fast Forward congres in Amsterdam op de agenda met interessante sprekers zoals de Amerikaanse Ann Handley en Jon Burkhart die speciaal voor het event waren ingevlogen. Een verslag van de leukste en meest leerzame momenten.

Bigger, Bolder & Braver

Ann Handley, auteur van het boek Everbody Writes trapte swingend af op het nummer Wrecking ball van Miley Cyrus. Balls, having balls and being more ballsy was eigenlijk ook wel het thema van de dag.

IMG_0248

Volgens Ann mag het allemaal wel wat Bigger, Bolder & Braver. Volgens haar is de grootste fout binnen content marketing dat partijen het allemaal ‘too safe’ spelen. Ze daagt bedrijven uit om de grenzen op te zoeken én engaging content te maken. Goed nieuws voor iedereen met kleine budgetten, volgens Ann is het ‘far more about the brains than budget’. Als je maar slimmer, creatiever en brutaler bent dan de rest.

De uitdaging blijft ‘m er echter in zitten om écht onderscheidend te zijn en je te verplaatsen in de huid van je klant (niet in je klant, maar in de huid van je klant dus). Wat vindt je klant écht leuk en wat wil je klant wel of niet lezen of zien? In een tijdperk waarin de smartphone zelfs mee gaat naar het toilet, moet je wel slim zijn om tussen alle prikkels door op te vallen.

Hoe je dat doet? Onder andere door een unieke tone-of-voice. Ann daagt je uit: als je alle visuele zaken zoals je logo van je content zou halen, zou je dan je eigen content herkennen? Of is het dertien-in-een-dozijn content die van iedereen zou kunnen zijn?

Tone-of-voice is dus een van de belangrijkste dingen volgens Ann, maar wat is dat precies? Volgens haar kenmerkt een tone-of-voice 3 dingen:

  1. Who you are
  2. Why you do what you do
  3. What you’re like to deal with

Tone of voice volgens Ann Handley

Een interessant verhaal dus, door haar aangevuld met leuke voorbeelden. Een voorbeeld dat echt de moeite waard is om even te bekijken is deze video van Mutual Rescue. Deze Amerikaanse non-profit organisatie leeft met de realiteit dat minder dan 1% van alle donaties aan goede doelen naar dieren gaat. Hoe kun je je dan – als dierenasiel-  op de kaart zetten? Nou met onderstaande video waarin het verhaal centraal staat van een man die dankzij z’n hond uit het asiel nog leeft. De video is inmiddels ruim 1,2 miljoen keer bekeken.

Accepteer advertentie cookies om deze content te zien.

Accepteer advertentie cookies

It’s all about being ballsy

De andere creatieveling op het podium was Jon Burkhart. Hij had de eer om de dag af te sluiten. Hij maakte er zo’n spectaculaire show van dat de boodschap je bijna zou ontgaan, maar ook volgens Jon gaat om ‘being ballsy’. Wat ‘ballsy’ volgens Jon is?

Dit:

Ballsy content volgens Jon Burkhart

KLM post Adios Amigos op Twitter na de gewonnen wedstrijd NLD-MEX tijdens het WK 2014

Maar ook dit:

https://youtube.com/watch?v=RLZUKqpXYzU

Maar er mag ook allemaal wat meer empathie in, iets wat KLM volgens Jon goed begrepen had in deze stunt:

Accepteer advertentie cookies om deze content te zien.

Accepteer advertentie cookies

Tot slot moet het natuurlijk ook nog grappig zijn. Hoewel Duitsers er niet om bekend staan grappig te zijn, pakte Jon toch een stunt van Volkswagen.
(Zijn woorden, niet de mijne. Dat zou te ballsy zijn).

https://youtube.com/watch?v=mxr83Vkrh00

Transactionele content doet er ook nog toe

Tussen al het creatieve gepraat over content was er ook nog tijd voor wat cases en laten dat nu nét twee SEO-cases zijn. Als content marketeer met een SEO-hart kon je mij niet blijer maken en dus zat ik uitgebreid mee te knikken in de zaal.

De leukste case kwam van Andre Alpar, een Duitse SEO-er die er behoorlijk klaar mee was om altijd maar succes te brengen naar z’n klanten. Hij wilde zelf ook wel eens zoveel succes. Zo gezegd zo gedaan, en zou bouwde hij https://www.noblego.de/ Een webshop voor sigaren waar hij helemaal op los kon gaan met SEO en content.  

KPI's voor elke type content

Volgens hem wil iedereen SEO volgens de methode ‘fast, cheap en sustainable’. Een combinatie die onmogelijk is. Goede content is niet snel gemaakt en daardoor ook niet altijd goedkoop. Slechte content is vaak  wel snel gemaakt en kan dus erg goedkoop, maar dan is het weer niet duurzaam.

IMG_0256

De kracht van content en SEO benadrukte hij door een grafiek van z’n bezoekers te laten zien. Omdat eigenlijk de shop één grote test was, hebben ze besloten een jaar langs niets meer aan SEO te doen. Geen nieuwe content, geen focus op outreach, helemaal niets. Helaas heb ik geen foto van de lijn kunnen maken, maar je zag een lijn die zo goed als stabiel bleef. Dus geen groei, maar ook geen afname van verkeer. Iets wat ondenkbaar is in vergelijking met CPC-campagnes.

IMG_0261

Kortom: een leuke en leerzame dag. Het valt op dat de content marketing wereld verdeeld lijkt in twee kampen. Aan de ene kant de creatieve geesten die zich bezig houden met content ten behoeve branding en aan de andere kant content gericht op transacties. Je kunt beide vormen van content marketing niet van elkaar lostrekken. Het ene kan nu eenmaal niet zonder het andere.

IMG_0258

Ook aan de slag met content marketing die wat oplevert? Neem contact met ons op, wij helpen je graag op weg met de strategische aanpak van content.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 170436900115333300
Onze highlights van SEO Vibes on Tour 2024
SEO
Blog
Fleur Fleur Vink
Saskia Saskia Koek
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag