Cross-device & multi-channel attribution met Google's Attribution 360

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 14 juni 2017Bewerkt op: 14 juni 2017
Maxlead -Bedrijfslogo

Spreker: Rick Dronkers

Centraal tijdens deze sessie stond Attributie met Google’s Attribution 360. Attributie werd eerst uitgelegd door middel van het voorbeeld hoe wij de trainingszaal in Naarden zijn binnengekomen, namelijk lopend. Maar wij zijn niet lopend naar Naarden gekomen. Traditioneel gezien zou de laatste stap in de journey, ‘lopen’ in dit geval, alle credits krijgen en bijvoorbeeld de rit met de auto wordt niet meegenomen. Attributie is nadenken over alle sessies/stappen in de journey en deze waarde toe te kennen.

De uitdaging voor Google is dat mensen tegenwoordig meerdere apparaten hebben en daarmee meerdere kanalen raadplegen. Google Analytics ziet de verschillende apparaten van één user als losse users.

Daarom komt Google in 2017 met Attribution 360 (betaald) en de gratis variant Google Attribution. Google Attribution 360 bevat o.a.:

  • Device Graph: Google is uniek doordat ze users cross-device kunnen herkennen dankzij de 7 grote platformen (Gmail, Maps, YouTube etc.) waarop mensen inloggen. Deze data ‘verhuurt’ Google aan de advertisers zonder de privacy van de gebruikers te schenden.
  • Data-Driven Attribution: Gaat voor elke conversie op zoek naar de meest waardevolle touchpoints en kent hier automatisch waarde aan toe. Dit is veel effectiever dan een generiek model.
  • Digital Spend Optimizer: Dankzij de analyse op historische data kun je in de spend optimizer berekenen wat het potentiële effect zou zijn van een verandering in het advertising budget.
  • TV Attribution: Door het uitzendschema van TV advertenties te combineren met Google Analytics data kan Google inschatten hoeveel van het extra verkeer aan de TV advertenties valt toe te kennen.

De belangrijkste takeaways:

  • Google lost het attributieprobleem op met haar data over de devices van gebruikers en het data-driven attributiemodel.
  • Als de gratis versie van Google’s Attribution uitkomt, is dit voor iedere advertiser een must. Er is geen reden om deze data niet te gebruiken.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 295.EmiroSmolders-Abovo25Jubileum-04633
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - 6W9A3131.jpg
De gamechanger voor B2B succes – Meld je aan
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - pexels-wdnet-106344
Alles wat je moet weten over de meetproblemen in Google Analytics
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - AB-6W9A7726_Abovo Maxlead klantendag 2024
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - view-man-handling-money-funds-wealth-prosperity
Attributie: pas op, reken jezelf niet rijk!
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Google_Update_OGT_1200x627
Websites worden hard geraakt door Google Updates. Is er nog hoop?
SEO
Blog
Nina
Nina
Maxlead - uitgelicht-Behoud third party cookies
Van uitstel komt afstel: third-party cookies blijven in Chrome
SEA
Blog
Lois
Lois
Maxlead - NIMA-marketing
Nima Marketing Day: de kracht van een slecht idee
Performance Marketing
Blog
Martine
Martine
Maxlead - 170436900115333300
Onze highlights van SEO Vibes on Tour 2024
SEO
Blog
Fleur Fleur Vink
Saskia Saskia Koek
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag