Cross-device & multi-channel attribution met Google's Attribution 360

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 14 juni 2017Bewerkt op: 14 juni 2017
Maxlead -Bedrijfslogo

Spreker: Rick Dronkers

Centraal tijdens deze sessie stond Attributie met Google’s Attribution 360. Attributie werd eerst uitgelegd door middel van het voorbeeld hoe wij de trainingszaal in Naarden zijn binnengekomen, namelijk lopend. Maar wij zijn niet lopend naar Naarden gekomen. Traditioneel gezien zou de laatste stap in de journey, ‘lopen’ in dit geval, alle credits krijgen en bijvoorbeeld de rit met de auto wordt niet meegenomen. Attributie is nadenken over alle sessies/stappen in de journey en deze waarde toe te kennen.

De uitdaging voor Google is dat mensen tegenwoordig meerdere apparaten hebben en daarmee meerdere kanalen raadplegen. Google Analytics ziet de verschillende apparaten van één user als losse users.

Daarom komt Google in 2017 met Attribution 360 (betaald) en de gratis variant Google Attribution. Google Attribution 360 bevat o.a.:

  • Device Graph: Google is uniek doordat ze users cross-device kunnen herkennen dankzij de 7 grote platformen (Gmail, Maps, YouTube etc.) waarop mensen inloggen. Deze data ‘verhuurt’ Google aan de advertisers zonder de privacy van de gebruikers te schenden.
  • Data-Driven Attribution: Gaat voor elke conversie op zoek naar de meest waardevolle touchpoints en kent hier automatisch waarde aan toe. Dit is veel effectiever dan een generiek model.
  • Digital Spend Optimizer: Dankzij de analyse op historische data kun je in de spend optimizer berekenen wat het potentiële effect zou zijn van een verandering in het advertising budget.
  • TV Attribution: Door het uitzendschema van TV advertenties te combineren met Google Analytics data kan Google inschatten hoeveel van het extra verkeer aan de TV advertenties valt toe te kennen.

De belangrijkste takeaways:

  • Google lost het attributieprobleem op met haar data over de devices van gebruikers en het data-driven attributiemodel.
  • Als de gratis versie van Google’s Attribution uitkomt, is dit voor iedere advertiser een must. Er is geen reden om deze data niet te gebruiken.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Maxlead - MXL-Google-Ads-conversiec_-scaled
Haal je het maximale uit je Google Ads conversie metingen?
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag