De Do's en Don'ts van Google Grants

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 2 juni 2020Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - Grants_620x280

Het Google Grants programma is een sterke tool om zonder veel investering een groot bereik binnen je doelgroep te realiseren. De besteedbare verkeerskosten van $10.000 per maand zijn een gift van Google. Om deel te nemen aan Ad Grants zijn er spelregels opgesteld, wat het wel een uitdaging maakt om het beschikbare budget volledig en effectief uit te geven. Het Grants Helpcentrum geeft antwoord op veel vragen, maar er blijft een grijs gebied rondom de Grants functionaliteiten. De Ads interface biedt namelijk alle opties aan die je binnen een betaald account ter beschikking hebt. Die functies zijn ook allen inzetbaar, maar een groot deel wordt niet ondersteund.

Combineer Google Grants met een betaald Google Ads account

Hoewel het Grants programma ruime mogelijkheden biedt voor vertoningen binnen je doelgroep, benut je met een Grants account een fractie van alle Ads mogelijkheden. Een gecombineerde inzet van Grants en een betaald Ads account biedt uitkomst. Maak onderscheid tussen functionaliteiten die je alleen betaald moet of kan inzetten. Duidelijke conversiedoelen rechtvaardigen betaalde inzet: een branding campagne via Display zal een indirect effect op je Grants campagne hebben; de via Grants opgebouwde doelgroeplijsten kun je met een andere boodschap opnieuw bereiken via een retargeting campagne; of target via RLSA. Bij Remarketing voor Search kun je bijvoorbeeld bredere zoekwoorden inzetten voor herhaalbezoekers. RLSA kun je alleen inzetten in een betaalde Google Ads account.

De belangrijkste Do’s en Don’ts van Google Grants op een rij:

Do’s

  • Vertoning in Google Zoeknetwerk
  • Dynamic Search Ads
  • Sitelinks
  • Locatie extensies
  • Review extensies
  • Oproep extensies
  • Highlight extensies
  • Recensie extensies
  • Website informatie extensies

Don’ts

  • Vertoning in Google Zoekpartners
  • Vertoning in Google Display Netwerk (Display en Remarketing)
  • Vertoning in Google Zoeknetwerk met Display Select
  • RLSA
  • Shopping
  • Video advertenties
  • Gmail sponsored promotions
  • Mobiele-app-installaties
  • ​Mobiele-app-engagement
  • App extensies

Aandachtspunten bij het aanvragen van Google Grants

Het aanvragen van Google Grants bestaat uit 3 stappen:

  1. Registreer je via de Grantspartner Techsoup.
  2. Maak een Google Ads account aan en volg hierbij de exacte instructies op van Grants: onder meer de instelling op valuta US$ en voeg géén betalingsmethode toe. Deze settings kun je niet terugdraaien. Er zal een nieuw account moeten worden aangemaakt als het verkeerd gaat.
  3. Voor de bevestiging via Techsoup ontvang je een validatietoken. Met deze code kun je je aanmelden voor het Google for non-profit programma waar Ads Grants onderdeel van uit maakt. Hier moet je ook het klant-id doorgeven van het in stap 2 aangemaakte account.

Vaak gaat bij goedkeuring binnen enkele dagen het Ads account automatisch in werking. Zorg er dus voor dat je al enkele campagnes klaar hebt staan!

Hoe besteed ik alle Grants dollars (nuttig)?

Nu heb je dan eindelijk een werkend Grants account. Met enkele campagnes kom je nog niet aan het maximaal besteedbare dagbudget. Zeker met alle eerder genoemde restricties en de concurrentie van andere charitatieve organisaties.

Webinar Google Ad Grants: gratis adverteren voor non-profits

Petra Bos (Account Strategist) en Merel Driessen (SEA Specialist) vertellen in deze webinar alles over Google Ads Grants en gratis adverteren voor non-profits. De volgende onderwerpen komen aan bod:

  • Resultaten van onze klanten die met Grants werken
  • Beperkingen & regels en hoe je daarmee kan omgaan
  • Stappenplan om Grants aan te vragen

Klik hier om deze webinar terug te luisteren.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Maxlead - MXL-Google-Ads-conversiec_-scaled
Haal je het maximale uit je Google Ads conversie metingen?
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag