De Do's en Don'ts van Google Grants

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 2 juni 2020Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - Grants_620x280

Het Google Grants programma is een sterke tool om zonder veel investering een groot bereik binnen je doelgroep te realiseren. De besteedbare verkeerskosten van $10.000 per maand zijn een gift van Google. Om deel te nemen aan Ad Grants zijn er spelregels opgesteld, wat het wel een uitdaging maakt om het beschikbare budget volledig en effectief uit te geven. Het Grants Helpcentrum geeft antwoord op veel vragen, maar er blijft een grijs gebied rondom de Grants functionaliteiten. De Ads interface biedt namelijk alle opties aan die je binnen een betaald account ter beschikking hebt. Die functies zijn ook allen inzetbaar, maar een groot deel wordt niet ondersteund.

Combineer Google Grants met een betaald Google Ads account

Hoewel het Grants programma ruime mogelijkheden biedt voor vertoningen binnen je doelgroep, benut je met een Grants account een fractie van alle Ads mogelijkheden. Een gecombineerde inzet van Grants en een betaald Ads account biedt uitkomst. Maak onderscheid tussen functionaliteiten die je alleen betaald moet of kan inzetten. Duidelijke conversiedoelen rechtvaardigen betaalde inzet: een branding campagne via Display zal een indirect effect op je Grants campagne hebben; de via Grants opgebouwde doelgroeplijsten kun je met een andere boodschap opnieuw bereiken via een retargeting campagne; of target via RLSA. Bij Remarketing voor Search kun je bijvoorbeeld bredere zoekwoorden inzetten voor herhaalbezoekers. RLSA kun je alleen inzetten in een betaalde Google Ads account.

De belangrijkste Do’s en Don’ts van Google Grants op een rij:

Do’s

  • Vertoning in Google Zoeknetwerk
  • Dynamic Search Ads
  • Sitelinks
  • Locatie extensies
  • Review extensies
  • Oproep extensies
  • Highlight extensies
  • Recensie extensies
  • Website informatie extensies

Don’ts

  • Vertoning in Google Zoekpartners
  • Vertoning in Google Display Netwerk (Display en Remarketing)
  • Vertoning in Google Zoeknetwerk met Display Select
  • RLSA
  • Shopping
  • Video advertenties
  • Gmail sponsored promotions
  • Mobiele-app-installaties
  • ​Mobiele-app-engagement
  • App extensies

Aandachtspunten bij het aanvragen van Google Grants

Het aanvragen van Google Grants bestaat uit 3 stappen:

  1. Registreer je via de Grantspartner Techsoup.
  2. Maak een Google Ads account aan en volg hierbij de exacte instructies op van Grants: onder meer de instelling op valuta US$ en voeg géén betalingsmethode toe. Deze settings kun je niet terugdraaien. Er zal een nieuw account moeten worden aangemaakt als het verkeerd gaat.
  3. Voor de bevestiging via Techsoup ontvang je een validatietoken. Met deze code kun je je aanmelden voor het Google for non-profit programma waar Ads Grants onderdeel van uit maakt. Hier moet je ook het klant-id doorgeven van het in stap 2 aangemaakte account.

Vaak gaat bij goedkeuring binnen enkele dagen het Ads account automatisch in werking. Zorg er dus voor dat je al enkele campagnes klaar hebt staan!

Hoe besteed ik alle Grants dollars (nuttig)?

Nu heb je dan eindelijk een werkend Grants account. Met enkele campagnes kom je nog niet aan het maximaal besteedbare dagbudget. Zeker met alle eerder genoemde restricties en de concurrentie van andere charitatieve organisaties.

Webinar Google Ad Grants: gratis adverteren voor non-profits

Petra Bos (Account Strategist) en Merel Driessen (SEA Specialist) vertellen in deze webinar alles over Google Ads Grants en gratis adverteren voor non-profits. De volgende onderwerpen komen aan bod:

  • Resultaten van onze klanten die met Grants werken
  • Beperkingen & regels en hoe je daarmee kan omgaan
  • Stappenplan om Grants aan te vragen

Klik hier om deze webinar terug te luisteren.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 295.EmiroSmolders-Abovo25Jubileum-04633
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - 6W9A3131.jpg
De gamechanger voor B2B succes – Meld je aan
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - pexels-wdnet-106344
Alles wat je moet weten over de meetproblemen in Google Analytics
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - AB-6W9A7726_Abovo Maxlead klantendag 2024
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - view-man-handling-money-funds-wealth-prosperity
Attributie: pas op, reken jezelf niet rijk!
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Google_Update_OGT_1200x627
Websites worden hard geraakt door Google Updates. Is er nog hoop?
SEO
Blog
Nina
Nina
Maxlead - uitgelicht-Behoud third party cookies
Van uitstel komt afstel: third-party cookies blijven in Chrome
SEA
Blog
Lois
Lois
Maxlead - NIMA-marketing
Nima Marketing Day: de kracht van een slecht idee
Performance Marketing
Blog
Martine
Martine
Maxlead - 170436900115333300
Onze highlights van SEO Vibes on Tour 2024
SEO
Blog
Fleur Fleur Vink
Saskia Saskia Koek
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag