De take aways van BrightonSEO 12 april 2019

Blogs

Geschreven door Maxlead

Geschreven op 16 april 2019Bewerkt op 3 juni 2024

Donderdag 11 april 2019 stapten Barrie, Adilio en Ramon (zie foto onderaan dit artikel) in het vliegtuig naar Brighton (eigenlijk London Gatwick) voor een van de grootste en populairste SEO congressen, BrightonSEO. Daar moet natuurlijk een delegatie van het Maxlead SEO-team bij aanwezig zijn. Want zoals BrightonSEO het zelf al zegt: “It’s a chance for SEOs to meet, learn and do their job a little better.”

Tweemaal per jaar, in april en september, wordt in het Brighton Centre BrightonSEO georganiseerd. Wat begon als een SEO meetup in pub, groeide steeds groter uit naar een SEO congres met meer dan 4.000 bezoekers.

Er zijn 8 ruimtes waar per blok 3 sprekers een presentatie geven: 24 presentaties en dat maal 4 blokken = 96 presentaties. Dan weet je hoeveel we hebben gezien en ook hoeveel we niet hebben gezien. Hieronder de belangrijkste take aways van ons bezoek aan Brighton SEO in april 2019.

Voordat je verder leest eerste een kleine test. Zo kun je voor jezelf een beetje checken of je SEO genoeg bent voor alle komende SEO termen:

Black Friday en SEO

Black Friday wordt ook in Europa steeds groter. Luxe merken profiteren duidelijk van BF in de zoektrends. Men zoekt tegenwoordig al niet meer op [merk black friday], maar op [merk], omdat men er eigenlijk al vanuit gaat dat een groot merk Black Friday aanbiedingen heeft. Wacht als SEO-er daarom rustig af en raak niet in paniek als de conversies de dagen/weken voor BF achterblijven. Gebruikers sparen de transacties op tot Black Friday.

Maak een speciale Black Friday pagina en optimaliseer die voor elke nieuwe Black Friday. Doe onderzoek naar je bestverkopende producten en doe daar je stinkende SEO best voor. Zorg bijvoorbeeld dat deze producten veel reviews krijgen, backlinks van andere websites en influencers die praten over dit product (en linken naar jouw webshop).

Bekijk hier de hele Black Friday SEO presentatie van Alexandra Coutts

Verbeteren van je SERPs

Een aantal manieren om je eigen zoekresultaten te laten opvallen op de zoekresultatenpagina van zoekmachines (keywordstuffing 101).

Gebruik structured data om content op je pagina te highlighten en zo terug te zien in de SERPs.
Vermijd duplicate content.
Vergroot de relevantie van je pagina/website bijv. door middel van blogs en/of meer relevante content.
Vermijd agressieve advertenties op je website.
HTTPS is onvermijdelijk geworden.

Deze presentatie over Uncovering SERPS van Olga Andrienko vind je hier.

Hoe krijg je featured snippets?

Optimaliseer je content met vragen. Hoe, wat, waar, waarom, welke, hoeveel. Combineer met een tabel of een lijstje met opsommingen. Begin met een alinea van ca. 40-60 woorden, waarin je start met de vraag en kort het antwoord geeft. Vervolgens geef je een verdieping van het antwoord.

Snippets and schema

Het eerste blok met sprekers van de dag ging over structured data, SERP features en featured snippets. De tijden van 10 blauwe linkjes op de zoekresultatenpagina zijn al lang verleden tijd. Google introduceert steeds meer SERP features (bijvoorbeeld de local pack of featured snippets) en no-click searches (zoekopdrachten waarbij het niet nodig is door te klikken naar een website) zijn in opkomst. Hoe pas je je SEO strategie hierop aan en zorg je ervoor dat je geen cruciaal SEO verkeer verliest? Dit is de vraag die Izzi Smith, SEO Manager Sixt rent a car, in de eerste presentatie beantwoordde. De take aways van haar presentatie:

Begin met zoekwoorden onderzoek en analyseer welke SERP features het meest aanwezig zijn. Pas hier je strategie op aan.
Bekijk hoe je above the fold kunt ranken. Bevindt het eerste “normale” organische resultaat zich onder de fold (door bijvoorbeeld een local pack), kijk dan of je website relevant is voor een onderdeel van de SERP daarboven.
Vermijd no-click searches, omdat dit geen verkeer op zal leveren.
Kijk naar advertentieteksten van Google Ads om meta descriptions te optimaliseren.
Bij lokale resultaten toont Google op mobiel image thumbnails, speel hierop in.
Izzi onderbouwde met eigen data dat voor Sixt rich snippets een enorm positief effect hebben op CTR.
Content in HTML tables wordt door Google vaak gebruikt om resultaten te verrijken:
Werk met zogenaamde ‘Jump links’ op pagina’s binnen je website voor sitelinks in de zoekresultaten pagina’s.

Haar hele presentatie over Meaningfull clicks vind je hier

Emily Potter van Distilled ging specifiek iets meer in op featured snippets. Haar eerste opdracht bij Distilled was om featured snippets te verkrijgen voor één van haar klanten. Na heel veel vallen en opstaan en eigen onderzoek doen kwam ze erachter dat:

Featured snippets altijd de CTR verhogen (het tegenovergestelde van haar hypothese) en het betekent dus dat mensen alsnog doorklikken, ook al “steelt” Google een deel van de content van je pagina.
Met een organische positie van 4 en hoger heb je meer kans op een featured snippet.
Analyseer voor welke keywords featured snippets getoond worden met een tool als STAT. Bij Maxlead gebruiken we hiervoor dezelfde methode.
Vermijd zoekwoorden met een commerciële intentie.
Kijk waar je met een regulier organische resultaat hoger scoort dan de huidige bezitter van de featured snippet.
Kijk naar de content van de huidige bezitter en hoe de pagina is opgemaakt met HTML elementen.

Emily Potter haar presentatie over Featured snippets

Kenichi Suzuki is SEO blogger en SEO advocate bij Faber Company in Japan. In zijn talk ging hij wat dieper in op structured data en hij had een paar leuke case studies. Zo heeft Jobrapido bijvoorbeeld enorm veel succes behaald met Google for Jobs:

Helaas is dit nog niet beschikbaar in Nederland. We kunnen niet wachten totdat dit hier ook uitgerold wordt zodat wij daar ook mee aan de slag kunnen :).

Daarnaast had hij nog een paar nieuwtjes over types structured data die zich momenteel in de experimentele fase bevinden, zoals de How to en FAQ.

Bekijk Kenichi zijn hele presentatie hier

8 Ways to increase your Ecommerce conversion rate

De presentatie van Faye Watt over 8 ways to increase your Ecommerce conversion rate was erg leerzaam. De presentatie richtte zich op de volgende punten

Personalisation
Cross selling
Product images
Reviews
Shipping costs
Guest checkout
Checkout interruptions
Promoting trust

Faye Watt geeft aan dat je geweldige SEO efforts niet uitmaken als je bezoekers niet converteren.

Wat erg sterk was aan de presentatie van Faye Watt is dat ze er talloze voorbeelden in heeft verwerkt van goede en slechte uitwerkingen. Zodoende is het meteen duidelijk wat je bijvoorbeeld wel of niet moet doen als het gaat om optimalisaties binnen personalisatie of Cross selling. Hieronder een aantal voorbeelden.

Bij River Island maken ze goed gebruik van cross selling. In dit voorbeeld worden relevante producten getoond die goed zouden passen bij het geselecteerde product van de bezoeker.

Het gebruik van op ze minst 5 afbeeldingen wordt ook aangeraden. Zorg ervoor dat de afbeeldingen meer zeggen over het product. Denk hierbij aan de accessoires, de grootte of handigheid van een product. Dit is waar veel webshops nog in tekortkomen, terwijl dit juist het conversiepercentage kan verbeteren.

25% van alle onderzochte webshops heeft geen guest checkout. Dit is erg zonde en kan een conversiekiller zijn. Ikzelf kan mij hier ook aan ergeren en er dan in sommige gevallen zelfs voor kiezen om een aankoop te doen bij een andere webshop die wel een guest checkout heeft.

All met all zijn het niet de meeste vernieuwende optimalisaties die je meekrijgt van Faye Watt, maar wel punten die van belang zijn. De volledige presentatie is hier beschikbaar. Doe er je voordeel mee en haal je learnings eruit.

Restructuring websites to improve indexability

De presentatie van Areej Abuali van Verve Search was erg vermakelijk. Ze gaf een realistisch beeld waar je als SEO-consultant tegenaan kan lopen en dat het ook wellis misgaat. Niet vanwege onkunde, maar in de samenwerking met de klant.

“Technical problems are people problems”.

Het ging hierbij om een job aggregator website waar er een drop was van 89% in het organische verkeer. De vergelijking in YoY (2016-2017) organic traffic was -45,6% en de website rankte erg slecht voor de meest gezochte zoektermen.

Bij Verve Search kwamen ze er al snel achter dat dit te maken had met de techniek van de website en dat hier nog veel winst te behalen viel. Er was sprake van enorm veel duplicate content en er miste canonical tags. Daarnaast was te zien dat 72% van alle externe backlinks afkomstig was van 3 verschillende domeinen. Dit en meer hadden allemaal invloed op de crawlability, indexability en rankings van de website.

Na het opleveren van een rapport met alle benodigde optimalisaties (50) is Areej aan de slag gegaan met een keyword onderzoek. Dit was nodig, omdat er veel van dezelfde vacatures live stonden onder verschillende namen. Vervolgens werd er gebruik gemaakt van een zogenaamd keyword combination script waarbij de titel van een vacature wordt bepaald aan de hand van het hoogste zoekvolume. Zie hieronder hoe het werd ingezet.

“If # job is available, search keywords database for all combinations and choose keyword combination with the highest search volume”.

Nadat er een aantal van de geadviseerde optimalisaties waren geïmplementeerd door de klant ging de website van 2.5 miljoen geïndexeerde pagina’s naar 20.000 geïndexeerde pagina’s. Het totaal aantal organische bezoekers ging vervolgens nog verder omlaag. Wat verder opviel is dat dynamische pagina’s zoals pagina’s met een UTM tag werden geïndexeerd in plaats van representatieve pagina’s.

Kortom, er ging van alles mis met de website en na het controleren van de implementaties kwamen ze er bij Verve Search achter dat, de klant, de adviezen niet goed had opgevolgd. Areej gaf dan ook eerlijk toe dat het haar niet gelukt was om de klant te overtuigen om aan de slag te gaan met alle technische adviezen en dat ze momenteel nog steeds aan het worstelen zijn om het probleem opgelost te krijgen.

Ik vond dit vooral een leuke, maar ook leerzame presentatie waarin er eerlijk en oprecht verteld werd over de hindernissen die je kunt tegenkomen in de samenwerking met een klant. De volledige presentatie is ook beschikbaar. Doe er je voordeel mee en haal je learnings eruit!

SEO en data

Stop met het bewijzen van ranking factors, maar gebruik data voor je SEO optimalisaties. Een voorbeeld hiervan is het uitspitten van serverlogs met behulp van Screaming Frog. Vergelijk verschillende maanden met elkaar. En check vooral URLs die NIET boeiend zijn voor Googlebot, want die hoeven dus juist niet gecrawled te worden. De hele presentatie over SEO Data van Matthew Brown vind je hier.

Off the record SEO take aways

Het leuke, eigenlijk leukste aan congressen met andere gelijkgestemde specialisten is het delen van ervaringen met elkaar. Als SEO consultant heb je niet alleen successen, maar ook genoeg onzekerheden en frustraties waar je tegen aan loopt. Erover praten met andere SEO-ers helpt en laat je inzien dat je niet de enige bent met een bepaald probleem, vraag of visie. Enkele take aways uit onze gesprekken met andere SEO-ers:

Werken bij een (super)groot online bedrijf/webshop is niet per definitie bezig zijn met high-end SEO. Vaak is het het verzorgen van (veel) trainingen aan contentmarketeers.
Hoe kleiner de klant, des te diverser de SEO werkzaamheden en hoe makkelijker het is om de resultaten toe te wijzen aan jouw werkzaamheden/optimalisaties.
Het lukt online casino’s gewoon om onbetaalde links te krijgen van sites zoals AD.nl of NU.nl. Met goeie onderbouwde artikelen en onderzoeken, die worden overgenomen door redacties van online nieuwssites.
Uiteindelijk zijn veel SEO-ers hetzelfde, ze lopen tegen dezelfde frustraties, onzekerheden, successen en klanten/collega’s aan. Een event als BrightonSEO geeft je de kans om dit alles lekker te kunnen delen en te zien dat je niet alleen bent.
In Brighton (waarschijnlijk heel Engeland) moet je elk rondje in de kroeg meteen afrekenen. Superirritant.