De werkzoekende bestaat niet (meer)!

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 17 augustus 2022Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - Header-Sue1000x750

Sinds de jaren 50 is de arbeidsmarkt nog nooit zo krap geweest. Inmiddels zijn er 133 vacatures per 100 werklozen, een stijging van 27 procent ten opzichte van vorig kwartaal.Waarom kunnen bedrijven niet de juiste werknemers vinden? Het talent dat je als medewerker voor jouw bedrijf wilt, heeft vaak al een baan met een leuke werksfeer. De uitdaging is om de doelgroep te triggeren en de juiste drijfveren te ontdekken. Het probleem bij veel organisaties is de perceptie dat er werkzoekenden zijn. Maar werven via die ouderwetse gedachte werkt niet meer. Wij nemen je mee naar wat wel kan werken.

De comfortabele positie die werkgevers hadden, áls ze die al hadden, is in deze arbeidsmarkt veranderd. Dat besef dringt nu goed door. Nu dit herkend én erkend wordt, is het zaak om je activiteiten en communicatie hierop aan te passen. Bijvoorbeeld door andere kanalen in te zetten, je tone-of-voice te veranderen, vacatureteksten kritisch te bekijken (bijv. niet meer: “deze vacature sluit op 15 juli”), minder eisen te stellen, de sollicitatie eenvoudiger te maken. etc.

Draai de rollen om, zoals Randstad dat doet tijdens de andersom sollicitatie.

Door de krapte is het nog belangrijker om te weten wie je bent en waarom een kandidaat nu voor jou moet kiezen? Dit moet je als organisatie helder hebben. Want als jij dat zelf al niet weet, hoe moeten kandidaten dan deze (belangrijke!) keuze maken. Wat zijn de kernwaarden van jouw organisatie, waar sta je voor en wat ben je ook juist niet. Dus wat is jouw Employer Value Proposition (EVP). Deze waarden moeten in lijn liggen met je corporate values. Pas als je deze kernwaarden goed in kaart hebt, weet je ook wat je moet communiceren, wie je wilt aantrekken en waarom mensen voor jouw organisatie moeten kiezen, of wederom waarom juist niet. Je EVP is de belofte die je doet aan werknemers. Oftewel: Dit hebben wij jou te bieden. Dit is het hart van je employer brand. Dit moet sollicitanten het gevoel geven dat ze bij jouw bedrijf op hun plek zijn.

Vijf voorwaarden waaraan EVP moet voldoen:

  1. Aantrekkelijk zijn voor nieuwe en huidige medewerkers.
  2. Houdbaar zijn, lange tijd mee kunnen> investeren in solide EVP.
  3. Onderscheidend zijn in de arbeidsmarkt.
  4. Geloofwaardig, overeenkomen met je imago.
  5. Eerlijk zijn. Het moet waar zijn wat je zegt (co2 neutraal, inclusief, veilig).

Bepaal vervolgens wat je wilt communiceren in welke laag. Dit zijn communicatiestrategieën die parallel kunnen lopen.
Corporate Branding: de positionering van de organisatie in het algemeen.
Employer Brand: positionering als aantrekkelijke werkgever, gehele markt (voor iedere functie).
Recruitment Marketing: communicatie op je kerndoelgroepen, zoals vitale functies waarvoor je continu werft en die de basis vormen van je organisatie: bezorgers, chauffeurs, docenten.
Job Marketing: specifieke doelgroep voor een vacature.

Juiste boodschap en call-to-action. Iedere communicatielaag heeft een eigen boodschap die je wilt overbrengen en een specifiek doel: wat je hoopt/verwacht dat kandidaten zullen doen, een Call To Action. Wees je bewust van de fasen die een kandidaat doorloopt. Uiteindelijk wil je een potentiële werknemer verleiden tot een actie.

Door de juiste boodschap te brengen in iedere fase, van hoog in de funnel naar het einde van de funnel, wil je bereiken dat mensen van onbewust passief (ik zit goed in mijn huidige baan) uiteindelijk bewust actief worden en solliciteren op jouw vacature.

De vier sleutels tot succes:

  1. Onderken je positie in de huidige markt
  2. Weet wie je bent
  3. Wees je bewust van de communicatielaag
  4. Juiste boodschap & call to action

Hulp nodig met jouw employer branding, recruitment marketing of jobmarketing? Benieuwd naar verbeterpunten in jouw candidate journey? Neem geheel vrijblijvend contact op met ons via am-recruitment@abovomaxlead.nl

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 170436900115333300
Onze highlights van SEO Vibes on Tour 2024
SEO
Blog
Fleur Fleur Vink
Saskia Saskia Koek
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag