Display advertising, viewability meten volgens de norm

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 28 maart 2017Bewerkt op: 3 juni 2024
Maxlead - 7268711202_ffbe28f1cc_b-500×330-1

In de digitale advertentie wereld waarin we leven volgens het motto “meten = weten”, houden we ons dagelijks bezig met statistieken als viewability om te bepalen of advertenties zichtbaar zijn geweest.

Meer dan ooit is de vraag vanuit de markt om onafhankelijk inzicht te krijgen in de werkelijke prestaties van deze campagnes. Om ons te kunnen nestelen in die drukke hersenpan van de consument, bestoken we ze digitaal met vele variaties van advertenties. Rapporteren op bereik en frequentie zorgt ervoor dat we netjes in een excel overzicht hebben staan dat de campagnes een succes waren, maar wie bepaalt dat de advertentie ook daadwerkelijk is gezien?
Zoals ook een slager zijn eigen vlees keurt, worden deze resultaten gemeten in hetzelfde ecosysteem als waarin ze worden afgerekend. En elk ecosysteem bepaalt zelf hoe en wat ze meten. Hoe vergelijk je de viewability als blijkt dat geen twee platformen dit op dezelfde manier interpreteren? Het is dus noodzakelijk om dezelfde meetmethodes te gebruiken.

MRC

MRC staat voor Media Rating Council, een onafhankelijk orgaan dat de processen gaat borgen en zorgen dat de meetmethodes uniform zijn.
“The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 comprised of leading television, radio, print and Internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective.” (https://mediaratingcouncil.org)

Laat je niet misleiden door de gedateerde website (frontpage voor de liefhebbers), dit is het instituut dat ervoor heeft gezorgd dat er een standaard tot stand is gekomen voor de data waar we dagelijks mee werken. Onlangs is een eerste versie uitgebracht van de norm waar bijna drie jaar aan gewerkt is. Hiermee worden derden partijen in staat gesteld om onafhankelijk de media inzet te meten: Digital Place-Based Audience Measurement Standards

The Big Two

Twee partijen die grote rol spelen in het bereiken van onze doelgroepen, zijn natuurlijk Facebook & Google. Facebook kwam onlangs negatief in het nieuws met de manier waarop ze de afgespeelde video lengte bepalen. Beiden partijen hebben nu bekend gemaakt zich te laten onderwerpen aan een onafhankelijk onderzoek door derden (third party measurement) op basis van de norm ontwikkeld door het MRC. Google beperkt zich voorlopig tot YouTube.

Third parties

Er zijn een aantal partijen die onafhankelijk kunnen auditen volgens deze norm, we noemen hier op dit moment de grootste:

  • Moat
  • Integral Ad Science
  • DoubleVerify

Een aantal adverteerders ondernemen al stappen om hun partners en bureaus te toetsen aan deze norm en gebruik te maken van een derde partij. Onafhankelijkheid is een belangrijk goed en een duidelijke standaard voor de gehele industrie zorgt ervoor dat we de inzet op verschillende platformen op daadwerkelijke waarde kunnen schatten.

Maar ook de MRC is er zich van bewust dat het standaardiseren van meetmethodes niks zegt over de inzet en de manier waarop interactie plaatsvindt met de advertentie:

“It should be noted that the “best” methods and approaches to measure the audience of any media are driven by the nature of the medium, its environment, its mode(s) of delivery and how its audience consumes and interacts with the medium. This is especially true of Digital Place-Based media due to the diverse nature of the venues, environmental factors for each venue and the available measurement techniques for these unique environments. “

In de praktijk

Wat gaat er nu gebeuren? In de praktijk kun je de data uniform vergelijken met andere platformen die dezelfde meet methodes hanteren volgens de standaard van MRC. Appels met appels vergelijken dus!

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 295.EmiroSmolders-Abovo25Jubileum-04633
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - 6W9A3131.jpg
De gamechanger voor B2B succes – Meld je aan
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - pexels-wdnet-106344
Alles wat je moet weten over de meetproblemen in Google Analytics
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - AB-6W9A7726_Abovo Maxlead klantendag 2024
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - view-man-handling-money-funds-wealth-prosperity
Attributie: pas op, reken jezelf niet rijk!
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Google_Update_OGT_1200x627
Websites worden hard geraakt door Google Updates. Is er nog hoop?
SEO
Blog
Nina
Nina
Maxlead - uitgelicht-Behoud third party cookies
Van uitstel komt afstel: third-party cookies blijven in Chrome
SEA
Blog
Lois
Lois
Maxlead - NIMA-marketing
Nima Marketing Day: de kracht van een slecht idee
Performance Marketing
Blog
Martine
Martine
Maxlead - 170436900115333300
Onze highlights van SEO Vibes on Tour 2024
SEO
Blog
Fleur Fleur Vink
Saskia Saskia Koek
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag