Meta kijkt vooruit: AI als creatieve partner voor marketeers
Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity in juni gaf Meta een inkijkje in wat zij zien als de volgende stap in digitale marketing. Generatieve AI speelt daarin een hoofdrol. Niet als vervanging van creatief werk, maar als hulpmiddel om ideeën sneller tot leven te brengen en campagnes persoonlijker te maken.
Sterke merken blijven herkenbaar
Wie in meerdere markten actief is, weet hoe lastig het is om overal dezelfde merkbeleving neer te zetten. Met de nieuwste Advantage+ functies belooft Meta dat proces eenvoudiger te maken. De technologie kan automatisch logo’s, kleuren, lettertypes en schrijfstijl doorvoeren, zodat elk nieuw creatief materiaal aansluit bij de huisstijl. Ook het vertalen van content kan straks volledig geautomatiseerd worden, waardoor internationale campagnes minder tijd kosten en toch consistent blijven.
Van stilstaand beeld naar dynamisch verhaal
Video blijft een van de krachtigste manieren om mensen te bereiken. Met de nieuwe generatie videofuncties wordt het mogelijk om stilstaande beelden te combineren tot een vloeiende montage, compleet met animaties, muziek en tekst. Meta werkt bovendien aan een optie die automatisch de belangrijkste fragmenten uit een video selecteert en uitlicht. Zo krijgt de kijker direct de kern mee, zonder de hele video te hoeven zien.
Producten passen zonder paskamer
Een van de meest opvallende nieuwe functies is Virtual Try-On. Daarmee kunnen consumenten digitaal zien hoe een product bij hen zou staan, nog voordat ze tot aankoop overgaan. Van een zonnebril tot een jurk, de klant krijgt direct een realistisch beeld. Dat maakt de ervaring leuker en de kans op teleurstelling kleiner.
Gesprekken starten vanuit een advertentie
Meta ontwikkelt ook Business AI. Een slimme chatfunctie die rechtstreeks via een advertentie in Messenger, WhatsApp, Instagram Stories of Facebook Reels kan worden gestart. Bezoekers kunnen er direct vragen stellen over een product, levertijd of retourmogelijkheden. Het gesprek blijft in het platform zelf, waardoor de drempel om contact op te nemen lager is.
Tijd vrijmaken voor creativiteit
Het doel van al deze innovaties is niet om het creatieve proces te vervangen, maar om het te ondersteunen. Minder tijd kwijt aan repeterend werk betekent meer ruimte om te experimenteren, strategieën te verfijnen en campagnes te bedenken die echt opvallen.
Een blik op de nabije toekomst
Veel van deze functies zijn nog in ontwikkeling of worden eerst in kleine testgroepen uitgerold. Toch is de richting duidelijk. AI wordt een vaste waarde in marketing. Door nu al te onderzoeken hoe je deze technologie kunt inpassen in je eigen strategie, kun je straks sneller schakelen wanneer de tools breed beschikbaar zijn.
Benieuwd hoe jij AI kan toepassen in jouw marketingstrategie?
Wij volgen de ontwikkelingen op de voet en denken graag mee over de eerste stappen, zodat je voorbereid bent om te profiteren zodra de mogelijkheden zich aandienen.
Overige Blogs & Insights
