Programmatic advertising trends 2023
Programmatic advertising groeit al jaren, mede mogelijk gemaakt door de toenemende hoeveelheid data. De markt is continu in beweging en elk jaar steken er weer een aantal trends de kop op. Voor 2023 doen we een voorspelling: wat worden de belangrijke topics voor programmatic advertising?
1. Over-the-top” (OTT) programmatic advertising.
Dit is een relatief nieuwe ontwikkeling in de wereld van programmatic advertising. OTT verwijst naar de manier waarop gebruikers toegang krijgen tot content, via streamingdiensten zoals Netflix, Videoland en Disney+ in plaats van via traditionele tv-kanalen. Er komen steeds meer alternatieve abonnementsmodellen waarbij een gebruiker gerichte en relevante reclame te zien krijgt. Nu alleen nog in Amerika en enkele Europese landen, maar naar verwachting volgend jaar ook in Nederland.
2. Uitbreiding Walled Gardens.
Met Walled Gardens bedoelen wij publishers (of groepen publishers) die toegang hebben tot bepaalde gegevens over gebruikers. Deze gegevens zijn afgeschermd van andere publishers. Dit staat in contrast met open netwerken, waarbij adverteerders toegang hebben tot alle gegevens en advertentieruimten die beschikbaar zijn. Vanuit privacyregelgeving is het steeds moeilijker om, met behoud van kwaliteit, vanuit open netwerken te draaien. DPG Media kiest er nu voor om een eigen ad management tool te bouwen: DPG Demand. Hiermee kun je binnen het DPG netwerk advertentieruimte inkopen met alle data die DPG binnen hun netwerk beschikbaar heeft. Het bijkomend voordeel is dat we direct bij de publisher kunnen inkopen (zonder inmenging/kosten van tech-partijen). Het nadeel is dat het een versnippering in het landschap is.
3. Een toenemende nadruk op transparantie en eerlijke praktijken.
Vertrouwen is een belangrijk aspect van programmatic advertising. Dit geldt voor zowel adverteerders als voor gebruikers. In 2023 nemen adverteerders waarschijnlijk meer moeite om transparant te zijn over hun praktijken en eerlijk te zijn in hun communicatie met gebruikers. Dit kan door een duidelijk en eenvoudig privacybeleid op te stellen en open te zijn over de manier waarop gebruikersdata wordt verzameld en gebruikt.
4. De ontwikkeling van nieuwe technologieën (5G en AR/VR).
5G is de nieuwe generatie mobiele netwerktechnologie. Het kent een veel hogere snelheid en capaciteit dan de huidige 4G-technologie. Dit zal waarschijnlijk leiden tot nieuwe mogelijkheden voor programmatic advertising, zoals real-time biedingen op advertentieruimte en verzending van grote hoeveelheden data (video advertising). Dit helpt adverteerders om hun campagnes beter te targeten en te optimaliseren. Augmented reality (AR) en Virtual Reality (VR) zijn technologieën die steeds vaker worden gebruikt in de reclamewereld. Met AR kunnen gebruikers digitale objecten in de echte wereld plaatsen, terwijl VR een geheel virtuele ervaring creëert. De verwachting is dat in 2023 adverteerders meer experimenteren met deze technologieën. Dit kan door het gebruik van AR-filters in advertenties of het aanbieden van VR-ervaringen als onderdeel van een campagne.
Wil je meer weten of direct de mogelijkheden bespreken om snel op deze trends in te spelen?
