Research Online, Purchase Offline, Digital Marketing for an Omnichannel Business

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 14 juni 2017Bewerkt op: 14 juni 2017
Maxlead -Bedrijfslogo

Spreker: Arjan ter Huurne

50% van de ad spend in Nederland is digitaal en 60% van de zoekopdrachten zijn mobiel, maar 94% van alle transacties vinden offline plaats. De online klant versus de offline klant verdwijnt langzamerhand. We gaan naar consumentengedrag dat per persoon verschilt, maar waar online en offline beide voorkomen. “Non-line”, aldus Google.

76% van de mensen die een lokale zoekopdracht op een mobiel uitvoeren bezoeken een gerelateerde local business binnen 24 uur. Van die bezoekers converteert er vervolgens 28%. Google speelt in op local marketing door middel van:

  • Local inventory ads via Google Shopping: een real-time weergave van de voorraad gekoppeld aan advertenties welke worden weergegeven met de afstand tot een winkel.
  • Responsive ads met een local extension: de welbekende description line van een advertentie samen met een knop naar de routebeschrijving in Google Maps.
  • Organische mogelijkheden: de afstand tot een local business afgestemd op de zoekopdracht.
  • Het meten van store visits: hoeveel van de bezoekers die binnenkomen via zoekopdrachten verschijnen vervolgens in de offline locatie (let op: dit is momenteel alleen beschikbaar voor adverteerders met een groot aantal clicks).

Takeaways:

  • Waarom zijn nog niet alle kassabonnen digitaal? Handig voor de klant en interessant voor organisaties (om de informatie van het online gedrag van de non-line bezoekers te vergelijken).
  • Google meet locatiebezoeken aan de hand van de signalen en alle data die zij beschikbaar hebben.
  • De aantal mogelijkheden om op lokaal zoekgedrag in te spelen en deze data vervolgens te meten om te kunnen optimaliseren, zullen toenemen en geavanceerder worden de komende jaren.
  • Tot het meten van store visits volledig beschikbaar is voor iedereen, kan er gekeken worden naar andere oplossingen door de online en offline data te koppelen. Bijvoorbeeld met e-receipts.
  • Facebook is (als runner-up) ook bezig met het meten van offline gedrag.

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Maxlead - MXL-Google-Ads-conversiec_-scaled
Haal je het maximale uit je Google Ads conversie metingen?
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag