Social Media Trends in Nederland 2025: Alles wat je moet weten

Blogs
Maurits
Geschreven door Maurits Abrahamjan
Geschreven op: 29 januari 2025Bewerkt op: 29 januari 2025

Het jaarlijkse Nationaal Social Media Onderzoek 2025 van Newcom biedt ook dit jaar een waardevolle kijk op hoe Nederlanders social media gebruiken. Hoewel het gebruik nog onverminderd hoog blijft, worden de keuzes van gebruikers kritischer, en dit heeft grote implicaties voor zowel individuen als bedrijven. In dit blog duiken we in de belangrijkste trends en inzichten.

Maxlead - foto voor blog 2025 social media gebruik

Groei in gebruik, maar kritischer in keuzes

Nederland telt in 2025 zo’n 14,4 miljoen sociale mediagebruikers van 15 jaar en ouder. Dit is een lichte groei ten opzichte van vorig jaar. Interessant is echter dat het gemiddelde aantal social media platformen dat dagelijks wordt gebruikt, daalt van 2,4 naar 2,0. Dit betekent dat gebruikers selectiever worden en zich waarschijnlijk richten op platforms die voor hen de meeste waarde bieden.

Platformwinnaars en verliezers

Het onderzoek laat zien dat de strijd tussen platforms hevig is:

Maxlead - platformwinnaars en verliezers
  • Winnaars: YouTube, Instagram en LinkedIn. Deze platformen blijven groeien in zowel totaal gebruik als dagelijks gebruik. Dit benadrukt hun relevantie, zowel voor persoonlijk als professioneel gebruik.
  • Verliezers: X (voorheen Twitter) verloor maar liefst 450.000 gebruikers, een daling van 14%. Ook BeReal verloor flink, met een afname van 600.000 gebruikers (-36%). Deze verschuivingen suggereren dat platforms die geen duurzame waarde bieden, snel terrein verliezen.

Dagelijks gebruik neemt toe

Ondanks de daling in het aantal gebruikte platforms neemt het dagelijks gebruik bij grote platformen toe. WhatsApp blijft een van de meest gebruikte platforms.  En ook Instagram en TikTok blijven sterk groeien. Voor marketeers is dit een belangrijk signaal om de focus te leggen op deze populaire kanalen.

Sociale media en mentaal welzijn

Maxlead - mentaal welzijn en social media

Een zorgwekkende trend is dat social media steeds vaker als negatief voor het mentale welzijn worden ervaren:

  • 6,9 miljoen Nederlanders geven aan dat social media een gevaar vormen voor hun mentale gezondheid.
  • 2,4 miljoen mensen voelen zich ongelukkiger door het gebruik van social media.

Voor ouders is dit extra relevant: 56% maakt zich zorgen over het socialmediagebruik van hun kinderen, een stijging ten opzichte van 2024.

Oproep tot regulering

In navolging van landen zoals Australië pleiten bijna 6 op de 10 Nederlanders voor een verbod op social media voor kinderen jonger dan 16 jaar. De belangrijkste reden is dat kinderen op die leeftijd nog niet goed kunnen omgaan met schadelijke effecten hiervan. Tegenstanders wijzen echter op het belang van educatie en het ontwikkelen van digitale vaardigheden.

Maxlead - belangrijskte redenen voor social media verbod onder 16

Wat betekenen deze trends voor jou?

Voor individuen en gezinnen is het belangrijk om bewust om te gaan met social media en regelmatig stil te staan bij de impact ervan op het welzijn. Voor bedrijven en marketeers betekent de toenemende kritische houding van gebruikers dat relevantie en waarde centraal moeten staan. Focus je op platforms waar je doelgroep actief is en bied content die echt waarde toevoegt. Benieuwd hoe je deze waardevolle content kan creëren?  Luister naar AMTalks waarin Sander Pluijm vertelt over Branded Content. 

Conclusie

Sociale media blijven een dominante kracht in het dagelijks leven van Nederlanders, maar de manier waarop ze worden gebruikt, verandert snel. Gebruikers worden selectiever en kritischer, en de zorgen over mentale gezondheid en jongeren nemen toe. Dit biedt uitdagingen, maar ook kansen voor bedrijven en individuen die zich willen aanpassen aan deze nieuwe realiteit.

Benieuwd naar meer inzichten? Lees het volledige Nationaal Social Media Onderzoek 2025. Of neem contact met ons op en ontdek hoe jij kunt inspelen op deze trends. 

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 24_1073013 Nieuwe werknemers 500×500-feb2025
Abovo Maxlead breidt uit met 5 seniors
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - S
Abovo Maxlead neemt 100% aandelen Slowaakse DASE Analytics over
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - 6W9A8343_Abovo Maxlead klantendag 2024 kleiner formaat
Hoe organiseer je internationale marketing teams met aandacht voor zowel schaalbaarheid als lokale relevantie?
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - WhatsApp Image 2024-11-07 at 09.51.35_3b5e936c
MeasureCamp Bratislava: 150 vakidoten bij elkaar
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - 6W9A3131.jpg
De gamechanger voor B2B succes
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - pexels-wdnet-106344
Alles wat je moet weten over de meetproblemen in Google Analytics
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - AB-6W9A7726_Abovo Maxlead klantendag 2024
Abovo Maxlead viert 25-jarig jubileum
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - view-man-handling-money-funds-wealth-prosperity
Attributie: pas op, reken jezelf niet rijk!
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Google_Update_OGT_1200x627
Websites worden hard geraakt door Google Updates. Is er nog hoop?
SEO
Blog
Nina
Nina
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag