Social Media Trends in Nederland 2025: Alles wat je moet weten
Het jaarlijkse Nationaal Social Media Onderzoek 2025 van Newcom biedt ook dit jaar een waardevolle kijk op hoe Nederlanders social media gebruiken. Hoewel het gebruik nog onverminderd hoog blijft, worden de keuzes van gebruikers kritischer, en dit heeft grote implicaties voor zowel individuen als bedrijven. In dit blog duiken we in de belangrijkste trends en inzichten.
Groei in gebruik, maar kritischer in keuzes
Nederland telt in 2025 zo’n 14,4 miljoen sociale mediagebruikers van 15 jaar en ouder. Dit is een lichte groei ten opzichte van vorig jaar. Interessant is echter dat het gemiddelde aantal social media platformen dat dagelijks wordt gebruikt, daalt van 2,4 naar 2,0. Dit betekent dat gebruikers selectiever worden en zich waarschijnlijk richten op platforms die voor hen de meeste waarde bieden.
Platformwinnaars en verliezers
Het onderzoek laat zien dat de strijd tussen platforms hevig is:
- Winnaars: YouTube, Instagram en LinkedIn. Deze platformen blijven groeien in zowel totaal gebruik als dagelijks gebruik. Dit benadrukt hun relevantie, zowel voor persoonlijk als professioneel gebruik.
- Verliezers: X (voorheen Twitter) verloor maar liefst 450.000 gebruikers, een daling van 14%. Ook BeReal verloor flink, met een afname van 600.000 gebruikers (-36%). Deze verschuivingen suggereren dat platforms die geen duurzame waarde bieden, snel terrein verliezen.
Dagelijks gebruik neemt toe
Ondanks de daling in het aantal gebruikte platforms neemt het dagelijks gebruik bij grote platformen toe. WhatsApp blijft een van de meest gebruikte platforms. En ook Instagram en TikTok blijven sterk groeien. Voor marketeers is dit een belangrijk signaal om de focus te leggen op deze populaire kanalen.
Sociale media en mentaal welzijn
Een zorgwekkende trend is dat social media steeds vaker als negatief voor het mentale welzijn worden ervaren:
- 6,9 miljoen Nederlanders geven aan dat social media een gevaar vormen voor hun mentale gezondheid.
- 2,4 miljoen mensen voelen zich ongelukkiger door het gebruik van social media.
Voor ouders is dit extra relevant: 56% maakt zich zorgen over het socialmediagebruik van hun kinderen, een stijging ten opzichte van 2024.
Oproep tot regulering
In navolging van landen zoals Australië pleiten bijna 6 op de 10 Nederlanders voor een verbod op social media voor kinderen jonger dan 16 jaar. De belangrijkste reden is dat kinderen op die leeftijd nog niet goed kunnen omgaan met schadelijke effecten hiervan. Tegenstanders wijzen echter op het belang van educatie en het ontwikkelen van digitale vaardigheden.
Wat betekenen deze trends voor jou?
Voor individuen en gezinnen is het belangrijk om bewust om te gaan met social media en regelmatig stil te staan bij de impact ervan op het welzijn. Voor bedrijven en marketeers betekent de toenemende kritische houding van gebruikers dat relevantie en waarde centraal moeten staan. Focus je op platforms waar je doelgroep actief is en bied content die echt waarde toevoegt. Benieuwd hoe je deze waardevolle content kan creëren? Luister naar AMTalks waarin Sander Pluijm vertelt over Branded Content.
Conclusie
Sociale media blijven een dominante kracht in het dagelijks leven van Nederlanders, maar de manier waarop ze worden gebruikt, verandert snel. Gebruikers worden selectiever en kritischer, en de zorgen over mentale gezondheid en jongeren nemen toe. Dit biedt uitdagingen, maar ook kansen voor bedrijven en individuen die zich willen aanpassen aan deze nieuwe realiteit.
Benieuwd naar meer inzichten? Lees het volledige Nationaal Social Media Onderzoek 2025. Of neem contact met ons op en ontdek hoe jij kunt inspelen op deze trends.
