The Rise of Online Video Advertising

Sprekers: Sander Valkonet, Fabian Gumbs & Sèvrin Strik

In 2016 is de markt van online video met 25% toegenomen, tot een totaal van 121 miljoen euro aan ad spend. De verwachting is dat deze groei ook in 2017 doorzet. Video advertising komt na Youtube en Facebook ook op steeds meer andere platformen beschikbaar. Het bedrijf SpotX zorgt hierbij voor de techniek waarmee uitgevers (b.v. RTLXL, STER of TMG) video inventory programmatic aan kunnen bieden aan kopers. Een bezoeker zit nooit alleen maar op 1 platform (YouTube). SpotX is als enige in staat een consument op meerdere verschillende momenten per dag met online video te bereiken.

Nieuwe ontwikkelingen:

• Bumper ads met een teaser van 5 seconden.
• Programmatic TV / Connected TV.
• Samenvoegen van 2 eco-systemen (Digitaal & Analoog), gepersonaliseerde advertenties naar aanleiding van het gedrag en gebruik van de TV door een consument.
• Groei van vertical video door platformen als Facebook & Snapchat.

Takeaways:

• Breng content gebruik van je doelgroep in kaart.
• Let bij het adverteren op je doelgroep of de content die je aanbiedt, past bij het platform en de doelgroep.
• Stel KPI’s op (viewability %, played 25 – 100%, CPM etc.) om je video advertising inspanningen te kunnen meten.