Viewability Targeting

Blogs
Maxlead
Geschreven door Maxlead
Geschreven op: 18 maart 2016Bewerkt op: 18 maart 2016
Maxlead -Bedrijfslogo

Viewability is nu al enige tijd een modewoord, maar het was vooral een wake-up-call binnen de markt van display advertising. Meer dan de helft van de impressies die worden ingekocht – en dan met name binnen programmatic campagnes – zijn nooit in beeld geweest. Geldverspilling voor de adverteerder dus. In Nederland brachten partijen zoals DMA dit pijnlijke gegeven in kaart. Adverteerders schrokken er enorm van en buyers/mediabureaus moesten plotseling in actie komen. Hoe kunnen we er voor zorgen dat we geen impressies meer inkopen die nooit in beeld zijn geweest?

“Viewable ad: 50% van de advertentie is zichtbaar voor minimaal 1 aaneengesloten seconde.”
is de viewability standard van IAB sinds 2014

Wat waren de opties voor viewability targeting?

Voor de hand liggende opties waren:

  • Viewability meemeten en sites uitsluiten die slecht scoren
  • Viewability meemeten en publishers achteraf benaderen voor een gedeeltelijke compensatie

Beide opties zijn kostbaar aangezien er een derde partij moet worden aangesloten om de viewability mee te meten. Daarnaast zorgt dit voor veel manueel optimalisatiewerk (ook kostbaar), waarbij er totaal geen succesgarantie is.

Viewability Targeting

Google heeft in haar Demand Site Platform (DSP) DoubleClick Bid Manager (DBM) een slimme feature toegevoegd: Viewability targeting. Deze feature geeft de mogelijkheid om impressies in te kopen waarbij een bepaalde viewability is voorspeld:

Hiermee kan er bijvoorbeeld ingesteld worden dat er alleen impressies moeten worden ingekocht waarbij de kans op viewability 80% of meer is. Dit brengt veel voordelen met zich mee:

  • Er wordt gekeken naar de viewability op ad slot niveau. Binnen 1 domein laat verschillende posities een andere viewability zien.
  • Nu hoeft niet het gehele domein uitgesloten te worden.
  • Het is geautomatiseerd.
  • Het werkt!

Deze feature is niet alleen effectief voor branding campagnes, maar ook voor performance campagnes. Een user kan nou eenmaal niet klikken en evenueel converteren zonder überhaupt de banner te zien.

Wanneer wil je de viewability targeting niet gebruiken?

Wanneer je een zeer kleine audience target – bijvoorbeeld de bezoekers van de laatste stap in je funnel. Het blijft een kansberekening, dus het kan zijn dat bepaalde impressies wel zichtbaar waren, ook al was de voorspelling negatief. Het kan de schaal van een strategie hiermee beperken.

Kortom, het is een sterke feature binnen DBM, maar zoals alles binnen online advertising is het niet het goude ei. Wij adviseren er vooral mee te testen en continu de resultaten te blijven monitoren; wat doet het met het merk, de traffic (CPC) en de sales (CPA).

Overige Blogs & Insights

Kennis
Maxlead - 6459-w-e-fashion-flagshipstore-amsterdam-kalverstraat-(18)-800×800
Hoe WE Fashion de controle over product prestaties in eigen hand neemt
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Maxlead - 2022-05-19_adweek_closing_0145
Advertising Week Europe – wat vonden we?
SEA
Blog
Stephanie
Stephanie
Google marketing live evenement voor google ads specialisten speciaal geschaald zodat die visueel correct is
Google Marketing Live 2024: onze take-aways
SEA
Blog
Charissa
Charissa
Maxlead - Performance_Marketing_Website_1
Verbeter jouw online performance met de MAX Performance Methodiek
Performance Marketing
Blog
Maxlead
Maxlead
Maxlead - Brighton_2024-Maxlead-copy
Bevindingen van Brighton SEO 2024
SEO
Blog
Tom Tom Fles
Saskia Saskia Janssen
Maxlead - Friends-of-Search-evenement_3
Ontwikkelingen in SEO: Friends of Search
SEO
Blog
Fleur
Fleur
Maxlead - Women-in-Tech-Seo-Maxlead
Women In Tech – SEO Londen
Blog
Nagytha Nagytha Beking
Jacqueline Jacqueline Stoop
Maxlead - 24_1066392-Visual-blogpost_1200x628_v3
Het belang van het implementeren van Consent Mode v2 voor Google Ads
Blog
Linda
Linda
Maxlead - MXL-Google-Ads-conversiec_-scaled
Haal je het maximale uit je Google Ads conversie metingen?
Blog
Linda
Linda
Nieuwsbrief
Ontvang het laatste nieuws uit de wereld van een dynamisch online marketingbureau.
We mailen je maximaal één keer per maand.

Kunnen wij je helpen?

ik wil graag