Belangrijke wijziging in Google Tag Manager vanaf 10 april 2025: wat betekent dit voor jou?

Automatisch laden van de Google Tag

Vanaf 10 april 2025 zal Google Tag Manager (GTM) automatisch de volledige configuratie van de Google Tag (gtag.js) laden voordat er Google Ads- of Floodlight-eventtags worden verstuurd, zelfs als deze niet expliciet in jullie container is opgenomen. Met deze wijziging worden de standaardinstellingen voor automatische event detectie en verzameling van gebruikersgegevens ingeschakeld. Als er geen actie wordt ondernomen, loop je het risico onbedoeld onjuiste gegevens te verzamelen en persoonlijke informatie van je websitebezoekers te delen. Deze wijziging heeft alleen invloed op client-side conversie tracking voor Google Ads en Floodlight via Google Tag Manager.

Waarom

Google’s update aan de Google Tag in Google Tag Manager (GTM) is voornamelijk gericht op het verbeteren van de nauwkeurigheid, consistentie en efficiëntie van tracking binnen Google Ads en Floodlight-event tracking. Met deze update worden alle ingestelde configuraties in de Google Tag, zoals het verzamelen van door gebruikers verstrekte gegevens (User-Provided Data, UPD) en domein configuraties, consistent toegepast. Dit zorgt voor een nauwkeurigere en betrouwbaardere gegevensverzameling, wat de tracking consistentie en meetbetrouwbaarheid verbetert.

Aanbevolen actiepunten

Door proactief de onderstaande aspecten aan te pakken, behoud je controle over je tracking instellingen en zorg je voor een soepele gegevensverzameling na de update van 10 april 2025.

1. Controleer je GTM tracking opzet

Zorg ervoor dat alle Google Tags geladen worden voordat Google Ads- of Floodlight-events worden geactiveerd. Afhankelijk van je setup kun je een afzonderlijke Google Tag maken voor elk product.

Een efficiëntere aanpak is om je Google Analytics 4 Google Tag te gebruiken en Floodlight en Google Ads als ‘bestemmingen’ toe te voegen. Op deze manier worden de instellingen alleen via GA4 beheerd, waardoor onderhoud gecentraliseerd blijft en er geen extra tags aangemaakt hoeven worden in Google Tag Manager.

2. Controleer de automatische event detectie

Controleer of de instellingen voor automatische event detectie per Google Tag zijn ingesteld volgens jullie voorkeuren. Deze functies worden namelijk automatisch ingeschakeld als ze nog niet geconfigureerd zijn. We raden aan om deze event tracking grondig te testen op nauwkeurigheid via Google Tag Manager.

3. Controleer de instelling voor User-Provided Data

Verifieer de instelling voor het verzamelen van User-Provided Data voor elke Google Tag volgens je voorkeuren. Als er geen actie wordt ondernomen, wordt deze instelling standaard ingesteld op ‘Automatisch detecteren van door de gebruiker verstrekte gegevens’, wat betekent dat de pagina wordt gecontroleerd op patronen die overeenkomen met e-mailadressen.

4. Monitor de performance

Na de update, observeer je trackinggegevens om ervoor te zorgen dat events correct worden geactiveerd en dat de gegevensverzameling werkt zoals bedoeld. Controleer de gebruikers toegang tot je Google Tag-instellingen en behoud controle over wie toegang heeft om je kritische meetinstellingen te wijzigen.

Samenvattend

Wanneer er geen actie wordt ondernomen, loop je het risico onbedoeld gegevens te verzamelen en te delen zonder deze te hebben gecontroleerd. Om de nauwkeurigheid van je gegevens te behouden, is het belangrijk om je Google Tag(s) te controleren en bij te werken vóór 10 april.

Heb je hulp nodig? Wij kunnen ervoor zorgen dat je setup correct is om verassingen te voorkomen. Voor deze service rekenen we een eenmalig tarief. Laat het ons weten via analytics@maxlead.com als je onze hulp wilt. Wij helpen je graag verder!