Facebook update: veel nieuwe features
Er waait een frisse wind door Facebook. Afgelopen weken zijn er veel veranderingen doorgevoerd die zowel voor paginabeheerders als voor adverteerders van belang zijn. Tijd voor een Facebook update die een overzicht geeft van de laatste wijzigingen en nieuwe mogelijkheden: Facebook’s nieuwe pagina layout De nieuwe Facebook newsfeed Afname in organische bereik paginaberichten Facebook’s nieuwe advertentiestructuur Nieuwe targeting opties: bedrijven en functies en behaviours Nieuw uiterlijk voor advertenties aan de rechterhand Facebook Remarketing Call 2 action buttons
Facebook’s nieuwe pagina Layout
- Post verschijnen in 1 kolom aan de rechterkant onder elkaar
- Aan de linkerkant staan de bedrijfsgegevens
- Rechtsboven een overzicht van je belangrijkste data zoals postreach, likes, notificaties
- Pages to watch (welke pagina’s die op jouw pagina lijken) zijn interessant om te volgen?
De vernieuwde Facebook newsfeed
Naast de nieuwe pagina layout komt Facebook op 12 maart met een nieuwe newsfeed, of startpagina.
Afname organische bereik van paginaberichten
Facebook’s nieuwe advertentiestructuur
Een grote verandering voor adverteerders is de nieuwe advertentiestructuur die Facebook eind februari aankondigt. Ondertussen hebben al onze Facebook advertising accounts ook de nieuwe structuur gekregen en zijn we er al druk mee aan het experimenteren. Grootste wijziging is een nieuwe laag in de structuur de adsets. Voor elke adset bepaal je de doelgroep, het budget en de duur. Per campagne, waarin je het doel van het adverteren bepaalt, kun je verschillende adsets creeëren voor verdere segmentatie (leeftijden, interesses, opleiding e.d.) en met budgetten schuiven om je goals te behalen. Tot nu toe zijn we er als online advertising consultants heel happy mee.
Lees meer over best practices op Facebook.com/business.
Nieuwe Facebook doelgroep targeting opties
Zoals al werd aangekondigd heeft Facebook een nieuwe targeting methode in de advertising interface geïntroduceerd: Behaviour Targeting. Keuzes voor Behaviour- of gedragstargeting zijn er in 3 hoofdcategorieën:
- Digital activities (online spenders, mensen die veel foto’s uploaden…)
- Mobile device users (per merk, per soort phone, nieuwe gebruikers…)
- Travel (alle reizigers, van plan te gaan reizen, net terug, zakenreizigers..)
Daarnaast is de bestaande targeting op werkgevers en functies binnen Facebook advertising uitgebreid.
Je kunt niet alleen targeten op werkgever, maar ook op specifieke functie en Branche. Super voor de recruiters onder ons en de B2B adverteerders. Het is allemaal te vinden onder de knop More demograhics. Lees meer hierover in het artikel op Likeconomics.nl
Nieuw uiterlijk voor advertenties aan de rechterzijde
Facebook heeft aangegeven het uiterlijk van de advertenties aan de rechterzijde te gaan veranderen op het Facebook business blog. Dit om meer consistentie te bieden in het uiterlijk van de verschillende ads.
De afbeeldingen bij de ads aan de rechterzijde zullen groter worden, zelfde proporties als die van de newsfeed. Hierdoor zullen er aan de rechterzijde ook minder ads vertoond worden. Voor adverteerders makkelijker om 1 formaat te uploaden voor zowel de newsfeed als de advertenties rechts.
Facebook verwacht meer engagement met ads aan de rechterzijde. Voorheen was dit beduidend lager dan de ads in de newsfeed. Ze verwachten dat het eind deze maand zal worden uitgerold.
Facebook remarketing
Zoals eerder vermeld heeft Facebook het gemakkelijker gemaakt om groepen te remarketen met een remarketing pixel, zonder tussenkomst van derden als FBX of Adroll. Bijvoorbeeld mensen die bepaalde pagina’s op je website hebben bezocht of je mobiele app. Het werkt met een remarketing pixel die op de pagina’s plaatst en hiervoor creeër je een custom audience. Dit doe je bij Audiences in de adverts manager> Create audience
De custom audience kun je zelf zo breed of smal maken als je wilt (alle website pagina’s taggen of alleen bepaalde tags per categorie bijvoorbeeld)
Maxlead zal dit binnenkort gaan testen bij hun klanten, wij verwachten natuurlijk meer engagement met de advertenties als potentiële klanten al eens eerder op de website geweest zijn.
Call to action buttons
Voor ads die een link naar de website hebben komt Facebook in januari met de mogelijkheid om een call 2 action button toe te voegen. Je kunt kiezen uit 5 call to action buttons. Deze worden overigens vertaald in het Nederlands voor Nederlandse adverteerders. Learn More wordt bijvoorbeeld Lees Meer.
Nearby friends
Laatste Facebook nieuwtje is de introductie van Nearby friends.
Een nieuwe feature die je een notificatie geeft als vrienden in de buurt zijn. Ook is de feature bedoeld om te zien waar je vrienden zijn, bijvoorbeeld om ze te volgen op vakantie. Nearby friends kun je aan en uitzetten en ook voor specifieke groepen instellen (bijvoorbeeld goede vrienden). Je kiest dus zelf wie je locatie wel of niet kan zien. Nearby friends zal beschikbaar komen voor IOS en Android, voorlopig eerst in de US. Of we hier in de toekomst wat mee zouden kunnen qua advertsing? Wie weet…