Duplicate content houdt in dat dezelfde content (of grotendeels op elkaar lijkende content) op meerdere URL’s staat. Op het moment dat er sprake is van duplicate content gaat een zoekmachine zelf bekijken welke van de twee pagina’s getoond zal worden en welke niet. Immers zal een zoekmachine niet twee dezelfde pagina’s willen tonen aan haar gebruikers. Dat zou ten koste gaan van de gebruiksvriendelijkheid van de zoekmachine.
Zorg dat jouw site altijd unieke content biedt. Dit kun je doen door:

• Geen content te kopiëren en te plakken vanaf pagina’s van de concurrent
• Geen content te kopiëren en te plakken vanaf andere pagina’s binnen de eigen site
• Geen informatie aan te bieden die andere partijen op het internet ook aanbieden. Probeer altijd in eigen woorden het één en ander te omschrijven. Zorg zelf voor toegevoegde waarde.

Soms ontstaat duplicate content ‘per ongeluk’ door de technische werking van de site, denk aan paginering of nieuwe URL’s doordat maten en kleuren elk een eigen URL hebben.
Om aan te geven welke pagina getoond zou moeten worden aan gebruikers van een zoekmachine kan de zogenaamde canonical tag worden geïmplementeerd.