Linkbuilding is een term die verwijst naar het opbouwen en vergroten van het linkprofiel. De term linkbuilding is de laatste jaren steeds meer synoniem gaan staan voor oude tactieken die werden ingezet om zoveel mogelijk links, vaak ook van zeer lage kwaliteit, te verdienen. Zeker tot aan de Penguin Update in 2012 was linkbuilding, ondanks dat een aantal van de tactieken tegen het beleid van Google was, een geaccepteerde activiteit.
Tactieken die onder linkbuilding vallen zijn:

• het aanvragen van links
• linkruil
• kopen van links
• het aanvragen van een specifieke anchor tekst
• het aanbieden van infographics met geintegreerde links
• het verspreiden van een gastblog op zoveel mogelijk websites met daarin een link naar de eigen site
• het aanbieden van een widget met daarin een link naar de eigen pagina

Elke activiteit die erop gericht is om het linkprofiel te manipuleren met als doel er beter van te worden in de zoekresultaten is sinds Penguin definitief achterhaald.
Google adviseert dan ook om niet te focussen op de groei van het aantal links, maar met name op een goede gebruikerservaring. Door te focussen op andere zaken die jouw site uniek maken kan er op een natuurlijke manier groei ontstaan.
Let op! Het is natuurlijk nog steeds toegestaan om online te adverteren om op die manier meer bezoekers naar de eigen site te trekken. Dit soort gekochte links dienen dan voorzien te worden van een rel=’nofollow’ zodat er geen linkwaarde doorgegeven wordt.