Sinds het begin van Google werden alle zoekresultaten weergegeven onder aparte koppen. Dit wordt ook wel vertical search genoemd. Verschillende onderdelen die onder een apart kopje worden weergegeven zijn onder andere:

• Websites
• Afbeeldingen
• Video’s
• Etc.

Sinds 2007 lanceerde Google de eerste versie van Universal Search Results. In deze eerste versie werden ook afbeeldingen, nieuws, video’s, maps en fragmenten uit Google Books vertoond in de reguliere zoekresultaten. Sinds 2007 is dit steeds verder uitgebreid en kunnen we er eigenlijk niet meer om heen. Uit een studie van SearchMetrics in 2014 blijkt dat 85% van alle zoekopdrachten worden weergegeven in Universal Search Results.
Een voorbeeld van Universal Search Results met nieuws en video’s in de zoekresultaten: