Display advertising, viewability meten volgens de norm

In de digitale advertentie wereld waarin we leven volgens het motto “meten = weten”, houden we ons dagelijks bezig met statistieken als viewability om te bepalen of advertenties zichtbaar zijn geweest.

Meer dan ooit is de vraag vanuit de markt om onafhankelijk inzicht te krijgen in de werkelijke prestaties van deze campagnes. Om ons te kunnen nestelen in die drukke hersenpan van de consument, bestoken we ze digitaal met vele variaties van advertenties. Rapporteren op bereik en frequentie zorgt ervoor dat we netjes in een excel overzicht hebben staan dat de campagnes een succes waren, maar wie bepaalt dat de advertentie ook daadwerkelijk is gezien?

Meer lezenDisplay advertising, viewability meten volgens de norm

Tekstadvertenties zien er anders uit op het Google Display Netwerk?

De laatste tijd krijgen we steeds vaker de vraag waarom de tekstadvertenties op het Google Display Netwerk (GDN) er niet meer uit zien als de tekstadvertenties die we gewend waren. Ook horen we wel eens: “Wie heeft deze banners ingezet?” Tijd om dit nader te onderzoeken!

Meer lezenTekstadvertenties zien er anders uit op het Google Display Netwerk?

Viewability Targeting

Viewability is nu al enige tijd een modewoord, maar het was vooral een wake-up-call binnen de markt van display advertising. Meer dan de helft van de impressies die worden ingekocht – en dan met name binnen programmatic campagnes – zijn nooit in beeld geweest. Geldverspilling voor de adverteerder dus. In Nederland brachten partijen zoals DMA dit pijnlijke gegeven in kaart. Adverteerders schrokken er enorm van en buyers/mediabureaus moesten plotseling in actie komen. Hoe kunnen we er voor zorgen dat we geen impressies meer inkopen die nooit in beeld zijn geweest?

Meer lezenViewability Targeting