Programmatic Pioneers Summit 2023

De Programmatic Pioneers Summit is een van Europa’s grootste programmatic en digitale media-evenementen voor brands, bureaus, uitgevers en technologiebedrijven (denk aan DSP en SSP platformen). Dit jaar kwamen er vele panels, cases en individuele presentaties aan bod. Wij nemen je mee in alle relevante thema’s en ontwikkelingen.

• Kosteneffectieve advertentie-investeringen doen om incrementeel bereik te genereren in een mediaomgeving met hoge inflatie en stijgende tarieven. Met kosteneffectiviteit wordt de mate van doelmatigheid van de besteding van geld bedoeld. Te meten door zich af te vragen of de doelstelling van de media spend niet goedkoper had kunnen worden bereikt. In principe is bij adverteerders een groter bewustzijn en kennis van de programmatic supply chain en de “verborgen” kosten steeds meer te zien.
• Gebruik maken van contextuele advertenties om de aandacht van consumenten te trekken en de campagneprestaties te stimuleren. De contextuele aanpak vervangt het gebruik van third party cookies. Contextual targeting in programmatic advertising is een methode die wordt gebruikt om advertenties weer te geven aan gebruikers op basis van de context van de webpagina of de inhoud die wordt geconsumeerd. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op gebruikersgegevens en gedrag, houdt contextual targeting rekening met de context van de webpagina: het onderwerp, de zoekwoorden en de algemene inhoud.

Bij het implementeren van contextual targeting analyseren programmatic advertentieplatforms de inhoud van een webpagina met behulp van verschillende technieken, zoals natuurlijke taalverwerking (NLP, een tak van AI), semantische analyse en algoritmen voor machine learning. Deze technieken helpen bij het bepalen van het onderwerp, het sentiment en de betekenis van de inhoud. Adverteerders kunnen hun advertenties vervolgens zo targeten dat ze worden weergegeven op webpagina’s die relevant zijn voor hun producten of diensten. Contextual targeting is bedoeld om gebruikers relevante en zinvolle advertentie-ervaringen te bieden.

• Toenemend belang en verbetering van de kwaliteit van first-party data om de targeting, meting en prestaties van campagnes in een cookieloze omgeving te verbeteren. First party data zijn gegevens die rechtstreeks van klanten worden verzameld, zoals e-mailadressen, aankoopgeschiedenis en website gedrag. Met de regelgeving voor gegevensprivacy, zoals GDPR en CCPA, wordt first party data belangrijker in programmatic advertising. Adverteerders kunnen deze gegevens gebruiken om de targeting te verbeteren en ervoor te zorgen dat de regelgeving inzake gegevensprivacy wordt nageleefd. Door first party data te activeren en gebruik te maken van inzichten in klantgedrag en voorkeuren, kan je meer gepersonaliseerde campagnes leveren die aanslaan bij de doelgroep. Personalisatie verbetert klantbetrokkenheid, loyaliteit en conversies, wat leidt tot verbeterde campagne prestaties en klanttevredenheid.

• Meer aandacht voor transparantie binnen de programmatic supply chain: adverteerders eisen meer inzicht in de programmatische uitgaven en meer transparantie van leveranciers en uitgevers op het gebied van fees, advertentieplaatsing, gegevensgebruik en metingen. Transparantie-initiatieven omvatten de implementatie van ads.txt, seller.json en andere industriestandaarden.

• Gebruik van kunstmatige intelligentie: Kunstmatige intelligentie (AI) speelt een steeds belangrijkere rol in programmatic advertising. Machine learning-algoritmen analyseren gegevens om patronen te identificeren en campagnes te optimaliseren, waardoor targeting en advertentieweergave worden verbeterd. Dit resulteert in efficiëntere campagnes met betere resultaten.Kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML) hebben de manier veranderd waarop digitale marketingcampagnes worden uitgevoerd. Door gebruik te maken van AI en ML kunnen marketeers content personaliseren, consumentengedrag analyseren en campagnes automatiseren. Het gebruik van AI in performance marketing tijdens stressvolle economische tijden zorgt voor een hogere efficiëntie en levert betere resultaten op door voorspellende analyses, real-time optimalisatie, personalisatie op schaal, klantreis optimalisatie, chatbots en conversatie-AI, advertentie creatie-optimalisatie, fraudedetectie, en datagedreven besluitvorming. Deze door AI aangedreven mogelijkheden bieden marketeers een concurrentievoordeel en stellen hen in staat weloverwogen beslissingen te nemen die de waarde van hun marketinginvesteringen maximaliseren.

Volgens een rapport van MarketsandMarkets zal de wereldwijde markt voor AI in marketing naar verwachting groeien van 6,5 miljard dollar in 2018 tot 40,3 miljard dollar in 2025, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 29,7%.

• Uitbreiding naar nieuwe kanalen: programmatic advertising breidt zich uit naar nieuwe kanalen die verder gaan dan display-advertenties, zoals video, audio en DOOH. Adverteerders kunnen programmatic advertising gebruiken om doelgroepen via meerdere kanalen en platforms te targeten, waardoor een meer samenhangende en effectieve advertentiestrategie ontstaat.

• Toegenomen gebruik van Connected TV: Connected TV (CTV) wordt een steeds populairder kanaal voor programmatic advertising. Adverteerders kunnen programmatische advertenties gebruiken om doelgroepen op streamingplatforms (Samsung, Amazon Fire Stick enz.) te targeten met behulp van gegevens om de targeting en advertentieweergave te verbeteren.

• Focus op merkveiligheid: Merkveiligheid is een groeiende zorg in programmatic advertising. Adverteerders ondernemen stappen om ervoor te zorgen dat hun advertenties in merkveilige omgevingen worden geplaatst, met behulp van witte lijsten, zwarte lijsten en third party verificatietools om advertentieplaatsingen te controleren. Onafhankelijke verificatie helpt ervoor te zorgen dat adverteerders nauwkeurige gegevens ontvangen en dat hun advertenties worden weergegeven in merkveilige en fraude vrije omgevingen.

• Meer nadruk op creativiteit: naarmate programmatic advertising geavanceerder wordt, komt er steeds meer nadruk op creativiteit. Adverteerders gebruiken programmatic technologie om aantrekkelijke en creatieve advertentie-ervaringen te bieden, waardoor de betrokkenheid en conversieratio’s worden verbeterd. Het is van groot belang om ads te maken die relevant, waardevol en aantrekkelijk zijn voor de doelgroep en om berichten, afbeeldingen en aanbiedingen af te stemmen ​​op de interesses en behoeften van de doelgroep: de inhoud moet waarde toevoegen, zinvol, educatief, entertainend zijn of een probleem voor de gebruiker oplossen. Het doel is altijd de aandacht te vergroten en banner blindheid te verminderen.

• Bannerblindheid verwijst naar een fenomeen waarbij website gebruikers bewust of onbewust bannerachtige advertenties of andere promotionele inhoud op webpagina’s negeren of over het hoofd zien. Het is het resultaat van het feit dat gebruikers gewend raken aan de aanwezigheid van banners en een selectief aandacht mechanisme ontwikkelen dat deze elementen eruit filtert.Bannerblindheid wordt vaak toegeschreven aan het overmatige en opdringerige karakter van online advertenties. Aangezien gebruikers worden blootgesteld aan een groot aantal banners en andere promotionele elementen tijdens het surfen op internet, ontwikkelen ze de neiging om deze componenten te negeren of mentaal te blokkeren. Om bannerblindheid tegen te gaan, hebben adverteerders en website-ontwerpers verschillende strategieën onderzocht, zoals het maken van aantrekkelijke en relevantere advertenties, het gebruik van verschillende advertentie-indelingen, het naadloos integreren van advertenties in de inhoud en het gebruik maken van native advertising-technieken. Het doel is om de aandacht van gebruikers te trekken en reclameboodschappen effectief af te leveren zonder hun reactie op bannerblindheid te activeren.