Google 360 suite
We wisten dat er een hoop veranderingen aan kwamen vanuit Google, maar de recente lancering van de Google Analytics 360 Suite overtrof onze verwachtingen. Google zelf noemt deze Suite een enterprise-class solution for a multi-screen world. In de 360 Suite worden de bestaande tools van Google Analytics aangevuld met een aantal nieuwe, waardoor marketing analytics en geïntegreerde data samenkomen. Wat houdt de Google Analytics 360 Suite precies in, welke elementen zijn er nieuw en biedt het oplossingen voor jouw organisatie?
An enterprise solution
Doordat Google de verschillende tools nu heeft geïntegreerd in een overkoepelende 360 Suite kunnen zowel analisten, marketeers en techneuten samenwerken in één Google Analytics pakket. Hierin zit de toevoegde waarde van de nieuwe 360 Suite.
De integratie van nieuwe en bestaande tools in de 360 Suite spelen namelijk in op de beperkingen van het huidige Google Analytics: het maakt data visualisatie mogelijk (dashboards), er kan worden geëxperimenteerd met content en ook het managen van grote datasets kan nu allemaal binnen één tool. Hiermee stelt de Google Analytics 360 Suite marketeers in staat om een holistische view op de data te houden. Hieronder vind je een opsomming en korte toelichting over de 6 tools die vallen binnen de Google Analytics 360 Suite:
- Google Analytics 360; voorheen Google Analytics Premium
- Google Tag Manager 360; voorheen Google Tag Manager
- Google Attribution 360; voorheen bekend als attributie tool “Adometry”
- Google Optimize 360; dit is een nieuwe A/B test tool van Google
- Google Data Studio 360; dit is een nieuwe tool van Google
- Google Audience Center 360; Google lanceert een Data Management Platform (DMP)
Google Analytics 360
Google Analytics 360 is in feite Universal Analytics Premium zoals we dat nu kennen. Dit is de pilaar en centrale component waar alle tools op leunen en mee zullen integreren. In Google Analytics 360 zullen nieuwe features blijven komen.
Google Tag Manager 360
Google Tag Manager 360 zal in de toekomst meer enterprise features krijgen dan de huidige Google Tag Manager en wordt (nog) gebruiksvriendelijker. Als je Google Analytics 360 als pakket hebt, krijg je hier automatisch ook Google Tag Manager 360 bij. In de toekomst wordt het ook mogelijk om Google Tag Manager 360 als losse tool aan te schaffen.
Google Optimize 360
Dit is de A/B en multivariate test tool van Google. Dit is een tool voor website personalisatie en conversieratio optimalisatie. Google Optimize 360 stelt marketeers in staat om meerdere versies van een website te testen zonder dat hier code voor hoeft te worden geschreven.
Google Data Studio 360
Google Data Studio 360 is een nieuwe data-analyse en visualisatie tool. Deze tool integreert de data uit alle 360 Suite tools en kan worden aangevuld met andere (grote) data sources, maar voorlopig lijkt het qua datasources op Google te steunen. Met deze tool kunnen marketing data visualisaties eenvoudig en snel worden gedeeld met verschillende afdelingen van een bedrijf.
Google Attribution 360
Google Attribution 360 heette voorheen Adometry en is een cross-channel attributie tool. Deze tool neemt bijvoorbeeld ook de invloed van TV campagnes mee (offline media). Hierdoor krijgen marketeers inzicht in de totale marketing mix en de performance per kanaal (zowel online als offline).
Google Audience Center 360
Google Audience Center 360 is een Data Management Platform en werkt op dit moment alleen samen met Ads, Google DBM, Google DCM (dus alleen met Google producten, geen third party data en geen andere DSP’s – demand side ad-platforms). Google Audience Center 360 helpt marketeers klanten te bereiken via verschillende kanalen en devices.