De impact van de nieuwste Facebook news feed update
Mark Zuckerberg dropped the bomb afgelopen week in de online wereld; het Facebook news feed algoritme zal een grote wijziging krijgen die nadelig zal zijn voor het bereik van bedrijven en publishers. Posts van vrienden en familie zullen prioriteit krijgen boven posts van bedrijven, media en uitgevers in de news feed. Wat betekent dit voor onze klanten en hoe kun je er als bedrijf het beste op inspelen?
Wat houdt de nieuwe Facebook news feed update in?
Op 12 januari j.l post Mark Zuckerberg zijn update over Facebook focus voor 2018.
De twee belangrijkste punten in zijn bericht:
- Posts van familie en vrienden zullen vaker vertoond worden dan posts van bedrijven en media.
- Post met meer interactie en betekenisvolle conversatie zullen prioriteit krijgen over posts met minder interactie.
In de komende maanden zal Facebook dus meer posts laten zien van familie en vrienden en minder van bedrijven en media. Facebook zelf verwacht dan ook een afname van het organische bereik van pagina’s, bekeken video’s en Facebook verkeer naar de website. Dit zal de meeste impact hebben op bedrijven die nu ook al weinig tot geen interactie hebben met hun posts.
Wat zeggen de Facebook experts?
Er zijn veel blogs geschreven over de nieuwe news feed update. Eén van de meest waardevolle vond ik die van Facebook Guru Jon Loomer. Hij wijdt er 2 artikelen aan: Facebook news feed is changing en Facebook news feed update now what waarin hij de Facebook update verder uitpluist en goede tips geeft. Mocht je even tijd hebben dan kun je ook de live video van Social Media examiner terugkijken (al 477.000 x gezien as we speak)
Er is dus veel onrust onder social/online marketeers en samenvattend komt het hierop neer:
- Organisch bereik van Pages in de news feed zal afnemen.
- Betekenisvolle discussie onder posts wordt de meest belangrijke factor in de news feed ranking.
- Engagement bait zal worden afgestraft. Met engagement bait wordt bedoeld in een post direct vragen om iets te liken, iemand te taggen of een reactie achter te laten.
- Facebook advertising zal belangrijker worden. De competitie op Facebook zal groter worden en daardoor zullen de Facebook kosten omhoog gaan.
Hoe om te gaan met de news feed update?
De update zal veel impact hebben voor bedrijven en organisaties, hoe groot die impact zal zijn zullen we in de komende maanden gaan merken. Slimme social marketeers kunnen inspelen op het nieuwe algoritme en alvast nadenken over nieuwe strategieën en waar de focus op moet liggen.
Hier alvast wat tips:
- Gebruik geen engagement bait om de engagement op je posts te verhogen.
- Denk na over posts/content die betekenisvol zijn en waarbij mensen met elkaar het gesprek aangaan.
- Plekken waar veel interactie plaatsvindt en betekenisvolle content verschijnt zijn groepen op Facebook en in Messenger.
- Live video was al belangrijk, maar zal nog belangrijker worden, omdat hier altijd veel interactie is met de gebruiker. Volgens Facebook zelf ongeveer 6 x zoveel.
- Lokale bedrijven wordt geadviseerd om events te organiseren en relevante lokale updates te geven.
- Facebook advertising zal nog belangrijker worden om de doelgroep te bereiken.