AI Max in Google Ads: wat is het en wat kun je ermee?

AI Max is een nieuwe manier van adverteren binnen Google Ads waarbij Google’s algoritmes zelf meer vrijheid krijgen om te bepalen wanneer jouw advertenties worden getoond. In plaats van dat je volledig afhankelijk bent van je eigen zoekwoordenlijst, kijkt AI Max naar je landingspagina’s, keywords en advertentieteksten, en gebruikt deze informatie om je bereik te vergroten.

Hoe beter en duidelijker je landingspagina’s zijn opgebouwd, hoe makkelijker Google kan bepalen voor welke zoekopdrachten jouw advertenties relevant zijn.

We hebben de afgelopen weken meerdere testen gedraaid met AI Max. Dit viel ons op:

• Landingspagina’s zijn leidend
  Het grootste aandeel in volume komt binnen via zogeheten landingpage matches. Of je nu “expansion” aanvinkt of niet, Google gebruikt je landingspagina altijd om je targeting uit te breiden. Zet je dit vinkje wél aan, dan kijkt het algoritme ook naar andere landingspagina’s binnen je domein. 
• Extra broad targeting is beperkt
  De “keywordless” targeting levert vaak maar een klein aandeel in volume, zeker als je al met broad match keywords werkt. 
• Performance wisselt per branche
  Bij e-commerce klanten zien we tot nu toe de beste resultaten. Dit kan komen doordat hier vaak veel verschillende producten en pagina’s zijn. Google heeft hierdoor veel informatie om AI op los te laten gaan. 
• Resultaten zijn niet altijd makkelijk te interpreteren
  De rapportages vragen om meer duiding. Je kunt bijvoorbeeld aparte rapporten raadplegen om te zien welke zoektermen en landingspagina’s door AI Max zijn gebruikt.

Uit onze testen kwamen een aantal praktische tips die we iedereen aanraden:

1. Houd rekening met exclusions en negatives 
   • Je kunt met URL exclusions ongewenste pagina’s uitsluiten. 
   • Negatives (uitsluitingszoekwoorden) en brand exclusions werken gewoon in AI Max en zijn belangrijk om ongewenst verkeer te voorkomen. 
2. Test slim
   Zet nieuwe testen live in landen waar AI Mode al beschikbaar is (bijv. VK). Test per categorie of campagnegroep, zodat je kannibalisatie voorkomt en beter kunt analyseren wat de toegevoegde waarde is. 
3. Let op kannibalisatie
   Kijk altijd naar de impact op het totaal. Wordt er écht extra volume binnengehaald, of snoept AI Max verkeer af van je andere bestaande campagnes? 
4. Resultaten niet te snel beoordelen
   Sluit de eerste week van je test uit in je analyse. Het algoritme heeft tijd nodig om te leren. 
5. Zoektermen blijven belangrijk 
   • Je ziet AI Max landingpage matches via Search Terms → rechtsboven “Search Terms and Landing Page matches from AI Max”. 
   • AI Max keyword matches vind je via de reguliere zoektermenrapporten.

Tot nu toe zien we wisselende resultaten van AI Max. In sommige gevallen levert het extra volume en inzichten op, in andere gevallen is de impact beperkt. Het blijft hierbij belangrijk om duidelijke doelstellingen te hebben om de resultaten het best te beoordelen.

Ons advies: experimenteer. Zet AI Max gecontroleerd in op je bestaande campagnes. Kijk naar het totaalplaatje en houd de learnings goed bij. Zo profiteer je van de kansen van AI, zonder dat je het stuur volledig uit handen geeft. Er gaat nog een hoop veranderen met de komst van AI Mode, en straks ook advertenties in AI Overviews. Door nu alvast inzichten te vergaren, bereid je je hier goed op voor.

AI Max is een interessante stap richting de toekomst van Google Ads, waarin kunstmatige intelligentie steeds meer taken overneemt. Het succes valt of staat met de kwaliteit van je landingspagina’s en een slimme inrichting van je campagnes.

Onze aanpak: testen, analyseren, bijsturen. Want alleen zo ontdek je of AI Max voor jouw merk een waardevolle toevoeging is.

Wil je meer weten? Neem dan contact op met ons SEA team.