Basic Fit x GumGum x Maxlead
Basic-Fit wilde de merkbekendheid vergroten én zo veel mogelijk nieuwe leden aantrekken in Nederland, België, Spanje en Frankrijk. Met de campagne Boost je Mood kozen ze voor een boodschap die perfect aansluit bij de behoefte van hun doelgroep: sporten is niet alleen goed voor je lichaam, maar vooral ook voor je mentale gezondheid. Een frisse, positieve insteek die mensen aanspreekt, motiveert en het merk op een onderscheidende manier internationaal op de kaart zet.
- Klant: Basic Fit
- Diensten: Display & Video Advertising
Toegepaste diensten
Doelstelling
Abovo Maxlead kreeg de opdracht om deze campagne effectief onder de aandacht te brengen. Met behulp van High Impact advertentieformaten wilden we aantonen dat deze effectiever zijn op het gebied van aandachtstijd, merkherkenning en merkvoorkeur dan standaard IAB-formaten.
Met de bovenstaande uitdagingen zijn we bij onze partner GumGum terechtgekomen die in de vorm van de Mindset Graph een techniek heeft ontwikkeld waarbij ze contextual, aandacht en creatie samen weten te brengen.
Doelgroep
De doelgroep die Basic-Fit met de Boost je Mood-campagne wilde bereiken, waren 18- tot en met 64-jarigen.
Onze aanpak
De Mindset Graph™ is onderscheidend en vernieuwend door de combinatie van drie krachtige, cookieloze tools: geavanceerde contextual targeting, aandachtmeting en ‘High Impact Creative Solutions’. Deze combinatie helpt adverteerders om in real-time de juiste doelgroepen te bereiken op alle apparaten en meetbare impact te maximaliseren. GumGum’s Contextual AI is de eerste adtech die accreditatie op inhoudsniveau heeft ontvangen van de toonaangevende onafhankelijke auditor ‘Media Rating Council’ voor contextual analyses en brand-safety. De accreditatie is geldig voor CTV, desktop en mobiele omgevingen. Deze certificering betekent dat GumGum webpagina’s of video’s kan scannen, waarbij tekst-, beeld-, audio- en videosignalen verwerkt worden om daarmee de context, online gedrag en interactiepatronen, trends, sentiment en relevantie van de inhoud te beoordelen.
Met behulp van zijn geavanceerde contextual-AI stemde GumGum de campagne van Basic-Fit af op inhoudelijk relevante content binnen zijn premium advertentieruimtes. Dit werd geleverd via GumGum’s bekroonde high-impact advertentieformaten: Desktop Skin, Mobile Skin en HangTime.
Om erachter te komen hoe lang consumenten gemiddeld naar de advertenties kijken, is gebruikgemaakt van GumGum’s Eye-Tracking Technologie. Dit werkt als volgt: GumGum beschikt over een Predictive AI-Model dat wordt getraind op gigantische hoeveelheden Opt-In (Panel) Eye-Tracking-data. Het model begrijpt inmiddels wat voor variabelen (proxies) invloed hebben op de uiteindelijke hoeveelheid ‘aandacht’ per impressie en hoe die variabelen zich tot elkaar verhouden. Deze signalen/proxies (scroll-speed, creative size, creative input etc.) kun je vervolgens cross-channel in je livecampagne mee meten. Op die manier voorspel en rapporteer je nauwkeurig de ‘aandachtscores’ van je live campagne, op basis van een model dat weer getraind is op ‘historische’ data, super schaalbaar en efficiënt.
Door deze aandachtscores uit te splitsen in contextgroepen, maakte GumGum inzichtelijk dat de advertenties van Basic-Fit de meeste aandacht kregen wanneer ze werden gecombineerd met content over gezondheid, welzijn en reizen. Hierdoor kon GumGum een, door data ondersteunde contextual-targetingstrategie inzetten, waarbij de boodschap van Basic-Fit werd geplaatst in omgevingen die de betrokkenheid en creatieve impact maximaliseren.
Om potentiële sporters aan te trekken, gebruikte Abovo Maxlead niet alleen GumGum’s high-impact display-templates, maar ook andere digitale kanalen zoals Meta, YouTube en externe display-advertenties, aangevuld met Radio en TV.
Belangrijk: op de inzet van de high-impact display-templates gebruikten we twee strategieën naast elkaar (a/b-setup):
– Optimaliseren richting content en artikelen met de hoogste ‘aandacht scores’
– Optimaliseren richting sites met de hoogste klikfrequentie (CTR)
– Clicks en impressies vanuit beide strategieën werden vervolgens apart doorgemeten en getoetst op verschillende KPI’s.
Voor beide strategieën en op alle ingezette kanalen werd dezelfde methode gebruikt om aandacht te meten. Het doel was om de scores voor aandachtstijd te vergelijken en de prestaties te verbeteren door te focussen op de meest effectieve omgevingen, verspreid over verschillende kanalen.
Resultaten
De unieke combinatie van geavanceerde contextual targeting, opvallende creatieve uitingen en real-time aandachtsmeting leverde indrukwekkende resultaten. Dit werd aangevuld met een merkonderzoek uitgevoerd door Lumen, A/B-prestatietests op de Basic-Fit website en aandachtmetingen over meerdere kanalen.
De opvallende creatives van Basic-Fit presteerden uitzonderlijk goed binnen relevante contentcategorieën zoals sport, gezond leven en eten & drinken. Dit benadrukt het belang van contextual targeting bij het verhogen van aandachtstijd, wat leidt tot hogere doorklikcijfers en een toename in merkbekendheid.
Zo verhoogden hangtime-advertenties de merkherkenning met meer dan 50% vergeleken met de mobiele display-norm. Ook vond 77% van de consumenten de Desktop Skin-advertentie zowel motiverend als relevant, en 225% betere prestaties dan de CTR-benchmark voor Desktop Skins. Ook de aandacht-geoptimaliseerde Skins behaalden een CTR van 0,91% vergeleken met 0,77% voor niet-geoptimaliseerde varianten.
De advertenties behaalden 3,76 seconden aandachtstijd. In Nederland behaalden niet-geoptimaliseerde display-advertenties 1,1 seconden aandacht, Meta 1,2 seconden en YouTube 2,7 seconden. Ook zagen we een stijging in aandachtstijd voor geoptimaliseerde creatieve ontwerpen vergeleken met niet-creatieve varianten: +10% Desktop-skins en +20% Mobiele Skins. Verder was er een toename van on-site prestaties voor aandacht-geoptimaliseerde creaties: 11% toename in engaged visits op de website & 37% toename in nieuwe leden op basis van pixeldata.
+37%
+11%
3,76 seconden
“De samenwerking met Abovo Maxlead heeft onze ‘Boost je Mood’ campagne naar een hoger niveau getild. "Dankzij hun strategische inzet van high-impact formats en datagedreven aanpak hebben we niet alleen meer aandacht gegenereerd, maar ook daadwerkelijk meer nieuwe leden mogen verwelkomen. ”Team Basic-Fit
Conclusie
Door onze krachten te bundelen hebben we er samen voor gezorgd dat er op alle vooropgestelde KPI’s een duidelijke verbetering is gemeten. De bovenstaande case is in 2025 ook genomineerd voor een AMMA Award in de categorie: Beste Media Innovatie. De samenwerking met GumGum is nog steeds van kracht.
