Wat gebeurt er met Display en Video targeting in DV360 & CM360 na afschaffing van 3P-cookies

Chrome (Google) gaat 3-P cookies afschaffen. Volgens de planning zal dit gebeuren in Q3 2024. En in januari is al 1% van de Chrome gebruikers uitgefaseerd. Dit zal alleen maar toenemen in de loop van het jaar.

De inzet van (display & video) advertising zal hierdoor veranderen. In dit blog lees je wat de verwachtingen zijn en wat je kan doen. 3P-cookies worden gebruikt om gebruikers te volgen op verschillende websites en apps, waardoor ze een belangrijke bron van informatie zijn voor marketeers. De afschaffing van 3P-cookies zal het voor marketeers moeilijker maken om gebruikers te targeten en hun campagnes te meten.

Google heeft meerdere initiatieven gestart om de 3P-cookie-afschaffing voor DV360 en CM360 op te vangen. Lees hier wat die oplossingen zijn. Ook gaan we dieper in op privacy-vriendelijke targeting; één van de belangrijkste alternatieven voor 3P-cookies.

Wat is privacy-vriendelijke targeting?

Privacy-vriendelijke targeting is een benadering die de privacy van gebruikers op nummer 1 zet. Het doel van privacy-vriendelijke targeting is om gebruikers te targeten zonder hun persoonlijke gegevens te verzamelen of te delen.

Er zijn verschillende mogelijkheden voor privacy-vriendelijke targeting, zoals:

• Geanonimiseerde targeting: Hierbij worden gebruikers getarget op basis van geanonimiseerde gegevens. Deze gegevens zijn niet herleidbaar tot individuele gebruikers.
• Privacy-vriendelijke first-party data: Hierbij worden first-party data gebruikt voor targeting, waarbij de privacy van gebruikers wordt gerespecteerd.
• Contextuele targeting: Hierbij worden gebruikers getarget op basis van de inhoud van de pagina’s die ze bezoeken.

Privacy-vriendelijke targeting in DV360 en CM360

• Privacy Sandbox Topics: Topics is een door Google ontwikkelde technologie die gebruikers indeelt in groepen op basis van de onderwerpen die ze interesseren. De Topics API wordt gebruikt om de onderwerpen te bepalen die voor een gebruiker relevant zijn. Deze API gebruikt een machine learning-model om de onderwerpen te bepalen op basis van de browsegeschiedenis van de gebruiker. De Topics API wordt lokaal op het apparaat van de gebruiker uitgevoerd, dus er worden geen persoonlijke gegevens naar de server van Google verzonden. De Topics API levert een lijst van maximaal 3 onderwerpen voor een gebruiker. Deze targeting is ook wel bekend als Google Audience targeting.

• Protected Audience API (Fledge): ook wel bekend als First Locally-Executed Decision over Groups Experiment, is een privacyvriendelijk alternatief voor third-party cookies ontwikkeld door Google. Fledge werkt door gebruikers in interessegroepen in te delen op basis van hun browseractiviteit. Deze groepen worden vervolgens gebruikt om gerichte advertenties te leveren zonder individuele gebruikers te volgen over websites. Deze aanpak zorgt ervoor dat de privacy van gebruikers wordt beschermd terwijl adverteerders nog steeds hun doelgroep kunnen bereiken. Het doel van Google is om de performance in lijn te brengen met de huidige remarketing inzet.

• Contextuele targeting: DV360 en CM360 bieden ook mogelijkheden voor contextuele targeting. Dit kan worden gedaan op basis van de inhoud van de pagina’s die gebruikers bezoeken, of op basis van andere contextuele factoren, zoals de tijd van de dag of het weer. Dit is nu ook al beschikbaar in DV360.

Om privacy-vriendelijke targeting effectief te gebruiken, is het belangrijk om de volgende tips te volgen:

• Gebruik een combinatie van technieken: Door een combinatie van technieken te gebruiken, kunt u de impact van de afschaffing van 3P-cookies op uw campagnes minimaliseren.
• Test en optimaliseer targetingstrategieën: Zorg ervoor dat je zowel contextueel, directe plaatsingen op specifieke sites en andere inzet naast elkaar laat draaien. En leer daarvan, pak het gestructureerd aan.
• Werk samen met partners: door samen te werken is het mogelijk om meer targetingstrategieën toe te passen, creatief eruit te springen en de impact van de afschaffing van 3P-cookies op campagnes minimaliseren.

Al met al is de afschaffing van 3P-cookies een belangrijke ontwikkeling die een andere manier van werken vraagt van de online marketeers. Door een goede voorbereiding is de impact te minimaliseren, en ook een kans om opnieuw de strategieën te onderzoeken. Zorg voor een goede tech setup, ga in gesprek met de publishers en zorg ervoor dat je er creatief uitspringt.